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小米手机营销策划方案 小米手机营销策划方案 PAGE 小米手机营销策划方案 营销策划与实行报告 题目：小米 为发热而生 参赛队伍：开辟者 参赛队员：段洪坤，邓 钰，卢元坤，吴东昊 指导老师：刘春娇 公司名称：小 米 联系电话： 纲要 小米正式公布标记着中国手机革命进入一个新时代， 将中国制造改变为中国 创建。小米将完全刷新花费者对于智好手机订价的观点， 拥有当前其余手机没法 比较的性价比。 2010年9月25日，小米一代手机正式在中国内陆销售。实在 引起了一股“小米热”的潮流，本文经过介绍小米公司及手机行业市场状况，分 析了小米公司新产品小米 4手机的目标市场选择和产品定位，指出了小米公司及 小米4的主要竞争优势。而后，经过对小米市场营销组合对策和主要营销方案进 行详尽剖析，确定了公司对小米 4产品的营销渠道的选择和营销对策， 并经过制 定合理严实的网络运营和客户关系管理的制度及政策， 使小米4上市推行计划能 够获取有效地履行和对履行结果合理实时的考评、 控制及更新，为小米4的市场 推行得以成功确定了优异的基础；更加小米公司市场营销工作供给了有价值的参 考和建议。 要点词：小米；性价比； 营销；策略 目 录 一、小米公司介绍及手机行业市场状况  3 （一）小米公司介绍  _____________________________________________________3 （二）小米产品介绍  _____________________________________________________4 二、小米目标市场的选择和产品的定位  4 (一)市场细分____________________________________________________________4 （二）目标市场 _________________________________________________________5 （三）市场定位 _________________________________________________________5 （四）产品定位 _________________________________________________________5 三、小米手机竞争地位剖析 6 （一）优势剖析（  strengths）______________________________________________6 （二）劣势剖析（  weaknesses）  ___________________________________________6 （三）时机剖析（  opportunities）  __________________________________________7 （四）威迫剖析（  threats）  _______________________________________________7 四、小米手机的营销策略剖析 8 （一）小米产品营销策略战略管理 ________________________________________8 （二)营销手段和策略 _____________________________________________________9 五、小米公司的营销渠道的选择和营销模式 ____________________________10 （一） 营销渠道的选择 _________________________________________________10 （二） 运营约定制战略 _________________________________________________10 （三）中国联通的挪动互联网市场战略 ____________________________________11 营销目标: 12 小米手机宣传方案 13 活动方案（一） ________________________________________________________13 活动方案（二） ________________________________________________________14 活动方案（三） ________________________________________________________17 检盘问卷 ______________________________________________________________18 总结 21 道谢 21 一、小米公司介绍及手机行业市场状况 （一）小米公司介绍 小米公司正式成立于 2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的挪动