万达网络科技集团飞凡品牌策略及整合营销传播方案课件.ppt

phase-02 单身狗出来嗨！ Manifesto 单身狗出来嗨！ 今年也许是你最后一年做“单身狗”了， 自由的日子来之不易，要珍惜哦！ 11.6-11.11 ， 帮会帮锵锵三人行”又出山了 飞凡帮，不但帮你准备了贴心的 《约会白皮书》 从最酷的装备到最浪漫的餐厅， 让你秒变老司机！ 飞凡帮更提供了千万 “相亲基金” 你可以用“相亲基金” 准备一身帅爆的衣服、 一顿浪漫的烛光晚餐、 一束娇艳的玫瑰…… anyway ，随你随想； 让你 11 、 11 不再一个人过！ 当然，依然准备单身下去的你， 你可以来抢“ 0 元抢单身狗粮”， 祝你单身快乐！ phase-02 单身狗出来嗨！ 告别单身狗 活动 -1 ? 飞凡相亲基金： 活动期间，飞 凡 app 发出“脱单专享红包”， 领取后存入“相亲基金”，可 在指定商家直接抵现。 ? 飞凡《约会白皮书》： 有了相 活动 - 2 单身狗 ,0 元抢狗粮 ? 0 元抢狗粮： 11.6-11.11 期间，登录 飞凡 app ， 0 元抢“单身狗粮”，线下 六大商圈核销。 亲基金，该怎么花？飞凡为你 准备约会版米其林攻略，从穿 衣打扮到魅力装备，从情调酒 吧到最浪漫的餐厅，尽在飞凡 《约会白皮书》。 产品关联： 飞凡白皮书可覆盖服饰、美妆到影院，餐厅等线下 商家全生态。通过相亲基金的激励，直接为线下商 家导流。 Phase-03 圣诞老人叫你出来嗨！ 借势 : 双十一 - 节庆、《上海滩》许文强 - 知名 IP phase-03 圣诞老人，孩子帮帮主驾到！ 圣诞老人，拥有最大的帮派，是孩子帮最大的帮主，在每年的 12 月 25 日，总能在床头的袜子中塞满礼物，给孩子们带来无尽的快乐！ 等待圣诞老人从烟囱里爬出来，默默的扔下一只袜子，已经是每个孩 子的必修课！想到这些都会兴奋的不能入睡！ 那么，何不就让圣诞老人呼唤小朋友们一起出来嗨呢？！ phase-03 圣诞老人叫你出来嗨！ 活动阐释 飞凡帮在上海六个核心地盘，设计“小鲸鱼拉花车”形态的花车队。 小鲸鱼拉着花车，载着圣诞老人和他带来的圣诞礼物 . 家长可以带着孩子登车观光 ; 花车车体上印有飞凡 app 二维码，文案：扫码上车 送红包。 三 上海品牌营销活动 广告媒介传播 媒介策略 活动时间 2017.9.13-9.31 2017.10.1-10.7 帮会日活动 引爆 - 线下活动 定制 + 创新 线上线下无缝营销， 让内容快速进入大众视角 2017.12.24-12.31 双“诞”活动 持续 - 体验 强渗透 + 强精准 从共鸣到实效，贴近我的生活 活动主题 传播阶段 传播核心 招募活动 预热 - 品牌互动 大曝光 + 社交传播 把“信息流量”变成现场人气 媒介目标 媒介策略 占据流量入口 传递病毒视频及广告创意场景 以直播互动为主 出行类媒体 O2O 为活动引流 户外媒体 地铁、候车亭、楼宇、大屏、高铁、 飞机、电影院 互联网媒体 直播、出行服务、 LBS 定位、信息资讯 借势节日活动 高频次品牌曝光 生活乐享强关联 户外媒体 地铁、候车亭、楼宇、大屏、出租车 互联网媒体 生活服务、母婴、摄影、精准 媒体组合 户外媒体 地铁、候车亭、楼宇、大屏 互联网媒体 朋友圈、视频、信息资讯 户外媒体 媒介应用执行 围绕上海六大核心商圈，根据消费者出行时空 为选择依据，实现信息互动，带动消费转化 。 停留时刻 候车亭、户外大屏 静态展示 创意呈现 候 车 亭 楼 宇 户 外 大 屏 停留时刻 地下地上广告全面定制 向大量涌入的人群展示自己的品牌与影响力 地 铁 线 路 定 制 地铁包厢内容定制 核心商圈线路 地铁站灯箱 公 交 车 身 定 制 活动地点附近站 双层公交车身贴 南京路铛铛车媒 休闲时刻 电影院 映前贴片 创意呈现 出行时刻 高铁、飞机 目的上海 互联网媒体 媒介应用执行 精准定位上海地区人群， 集中娱乐 + 出行 + 生活类媒体全包围 朋友圈 以朋友圈的原创内容 形式进 行 展现 详情模版 H5 招募 1 2 帮会日 3 双“诞” 下载转化 上海摊风云再起 点击加入飞凡