产品品牌研究.pptx

飞利浦品牌语言研究;“精于心 ·简于形 ”;公司概况 　 公司类型 公开（NYSE: PHG） 　　口号 精于心，简于形 （sense and simplicity） 　　成立于 1891年于荷兰 　　总部位于 荷兰阿姆斯特丹（Amsterdam） 　　重要人物 万豪敦（Frans van Houton）总裁兼首席执行官 　　何孟阳，首席财政官 　　郝爱德，执行副总裁兼首席技术官 　　产业 消费电子 　　产品 照明、家庭电器、医疗系统、IT;市场份额 ;1891年，Anton与Gerard Philips在荷兰埃因霍温创建了飞利浦公司。当时，公司以生产碳丝灯泡为主，并在19世纪末20世纪初，成为全欧洲最大的碳丝极灯生厂商之一。来到1910年，飞利浦已拥有2,000名员工，成为荷兰最大的单一雇主。 在欧洲工业革命的激励下，1914 年，飞利浦成立了第一个研究实验室，并在X光線与收音机技术方面首次实现了创新。多年来，我们的一系列发明包含许多技术突破，不断满足人们日常生活中的各种需求。 ; 爱迪生1879年发明了第一个实用电灯泡,12年后飞利浦公司诞生了。飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司，2007年全球员工已达128,100人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。;万豪敦(Frans van Houten) ,2011年4月起，出任荷兰皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官，并担任管理董事会和集团管理委员会主席。 ·1986年，加入飞利浦数据系统，负责市场和销售；此后历任公司数个事业部领导职位。 ·1992年，任飞利浦Airvision(一个在美国新成立的航空娱乐业务部门)首席执行官。 ·1993年，在德国任飞利浦通讯领域业务副总裁，负责全球销售和运营。 ·1996年，加入消费电子事业部，负责领导亚太、中东和非洲地区的业务，常驻新加坡。 ·2002年，任消费电子事业部联合首席执行官，并于2003年被任命为集团管理委员会成员。 ·2004年，任飞利浦半导体事业部首席执行官，并于2006年加入公司管理董事会，直至当年9月半导体业务剥离，成立恩智浦半导体公司。 ·此后离开飞利浦公司大约5年时间；在重新加入飞利浦之前，任ING银行管理董事会的独立顾问，负责领导ING银行和保险业务的分离项目。 ·重返飞利浦后，2011年1月，出任飞利浦公司首席营运官；4月1日，正式出任荷兰皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官，接替同期卸任的柯慈雷先生，负责公司整体运营和策略发展。 ;20世纪的飞利浦：首支灯泡宣传广告 1891年，飞利浦公司在荷兰的埃因霍温创立。公司创立之初，主要是為了满足因為电力商业化所带来之与日俱增的灯泡市场需求。 早期，飞利浦的商标有多种形式：其中一种由Philips的第一个字母P与Co.组成的标誌，另一种则是印在金属丝灯泡玻璃上的Philips字样。 1898年，Anton Philips利用一套印有荷兰传统服饰的明信片，对荷兰消费者进行產品宣传，这是飞利浦最早的市场宣传活动。这些明信片上面，都印有一个飞利浦字样的灯泡。 到了1920年，飞利浦的商标已经开始採用我们当今看到的形式。;飞利浦注册商标：盾牌标志的来源 1926年，著名的飞利浦波纹与星星标志首次出现在 Miniwatt 收音机与 Philigraph（一种早期的录音设备）包装上。波纹代表无线电波，而星星则代表传播无线电波的浩瀚夜空。1930年，飞利浦首次将四颗星星与三条波纹置入一个圆环内。之后，星星与波纹开始出现在收音机与留声机上，圆环标志则成为设计的一部份。随着业务的迅速拓展，也避免与其他知名的圆环形品牌标志发生混淆，或产生法律纠纷。最终我们选定了内含圆环与飞利浦文字标志组合的盾牌标志，作为品牌的商标标志。1938年，飞利浦盾牌标志首次亮相。多年来，飞利浦商标虽然经过几次调整，但我们始终遵循基本的设计理念。;今日的飞利浦品牌推广 為了树立一致的全球形象，1995年飞利浦透过”Let’s make things better”的宣传口号，首次推出全球性的品牌推广活动。这个主题涵盖了「一个飞利浦」的理念，并贯彻落实到飞利浦在全球各个市场的各种產品。;发展历程 ;1891–1915 　　从照明革命到产品创新 　　飞利浦成立之初以生产碳丝灯泡为主，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。 新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了推动力。1914 年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象，并促进产品创新。 ; 1915–1925 　　创新和多样化 　　1918 年，飞利浦公司推出了医