消费心理学课程设计报告.docVIP

【目录】: 摘要 1引言 —— 11-21 1.1问题的提出 11-13 1.2选题背景和意义 13-16 1.3研究对象和相关概念 16-18 1.4 研究方法 18-19 1.5论文结构? —— -■………19-21 2理论回顾与相关研究 21-29 2.1对现有理论与文献资料的评述…… ……-……-……-……… 21-22 2.2消费心理与行为学理论 22-25 2.2.1消费心理学的发展 …… …… ……-……—- -22-24 2.2.2消费心理学的研究对象和内容 24-25 2.3其它消费研究角度…一 ?■……一-25-29 3我国农村生活消费水平和消费结构分析 …… 29-54 3.1我国农村消费市场构成及特点 29-35 3.1.1农村市场体系的构成 -29-30 3.1.2农村市场体系的特点一 …一?……30-35 3.2我国农村居民的生活消费水平一………-……?……… 35-41 3.2.1我国农村居民的消费水平及发展阶段 …… ……—— 36-37 3.2.2我国农村居民消费水平的特点 ……-……?………-……—— 37-41 3.3我国农村居民消费结构特征……-…… …… 41-52 3.3.1农村居民的消费结构及类别 41-43 3.3.2农村居民的生活消费结构—— …… -43-52 3.4 结论 52-54 4我国农村居民的消费心理和观念 ……-…… …… 54-76 4.1我国农村居民的消费需求和动机 …… 54-59 4.1.1消费需求和动机的关系 54-55 4.1.2我国农村居民的需求特征和变化 …… ……-……- 55-59 4.1.3我国农村居民的购买动机 —— 59 4.2我国农村居民的购买决策过程及内容 …… 59-68 4.2.1消费者购买决策的一般过程 …… 59-61 4.2.2我国农村居民的购买决策内容 61-68 4.3我国农村居民的消费态度 …… 68-75 4.3.1我国农村居民的生活与消费观念特征 ……-…… 68-70 4.3.2我国农村居民的消费观念 ……-……-……… -70-72 4.3.3农村消费群体及其消费态度 …… …… 72-75 4.4 结论 75-76 5影响农村居民消费心理与行为的因素分析… ----- 76-109 5.1消费者购买行为的一般模式 …… —— 76-82 5.2影响我国农村居民消费行为的政策环境因素 ?■……一-82-91 5.2.1宏观消费环境的彫响—— …… ……-…… 82-91 5.3影响农村居民消费的社会文化环境因素 …… 91-107 5.3.1文化环境彫响…… 91-94 5.3.2大众传媒环境的影响 94-103 5.3.3群体对消费心理与行为的影响 103-107 5.4影响我国农村居民消费的营销环境因素一… …… 107-108 5.5 结论 -108-109 6农村家电消费市场的营销战略一一以家电下乡为例………-……-…… 109-132 6.1家电行业背景及消费者需求分析 109-118 6.1.1家电行业背景 …… 109-113 51? 6.1?2农村消费者对家电的需求 ——113-118 6.2政府家电下乡政策对农民家电购买决策的影响 118-124 6.2.1实施家电下乡政策的历程和方式 …… 118-121 6.2.2农民对家电下乡政策的认知和反馈 -121-124 6.3家电下乡企业的营销战略 124-130 631家电下乡企业的产品策略一 124-126 6.32家电下乡企业的价格策略 -126-127 6.3.3家电下乡企业的渠道策略 127-129 6?3?4家电下乡企业的营销组合策略 -129-130 6.4 总结 —— 130-132 61? 参考文献 134-139 附录 -139-141 摘要 中国经济在近三十年间飞速发展，并取得了举