创纪录的点击量背后-《蓝色星球2》在腾讯视频的运营.docxVIP

? ? ? ? ? 创纪录的点击量背后 《蓝色星球2》在腾讯视频的运营 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2017年11月，系列片《蓝色星球2》播出第二集后，英国广播公司（BBC）公布了新数据。《蓝色星球2》于当年10月底开始在全球播放，播出范围覆盖30多个国家和地区，在中国大陆共吸引了8000万人次点击收看。英国《星期日泰晤士报》11月12日报道中国用户蜂拥进入腾讯视频，点击并下载《蓝色星球2》，甚至一度导致中国网速变慢。 《星期日泰晤士报》的报道显示，英国仍然对快速发展的中国关注不够，中国互联网的发展早已远超他们的想象。但从另一个方面来说，英国正越来越关注中国庞大的视频制作播放市场。 《蓝色星球2》的简介中写道，自然界中，没有什么地方会比大海更让我们心驰神往，那里的狂野令人印象深刻，但也充满无穷魅力，让人神魂颠倒。本系列片将带给你影院般的震撼体验，将邀你一起奔向我们地球上面积最广阔，但又知之甚少的海洋，进行一次紧张激烈的探险。从冰雪覆盖的极地海域到颜色变幻无穷的珊瑚岛礁；从风暴袭扰的大西洋到伸手不见五指、充满奇特物种的漆黑深海海底；在本系列片的内容中，你将体验海洋最为野性的一面，去认识那些令人惊异的新景观，匪夷所思的新生物物种。这部片子完全当得起这样的介绍语。 一 《蓝色星球2》的制作与呈现 半个多世纪以来，BBC自然历史部（Natural History Unit）一直引领全球自然类纪录片的方向。每年6月，BBC自然历史部都会在自己的所在地——英国布里斯托举办“Open Day”活动，介绍推广正在制作的一系列纪录片。这个活动吸引了全球众多的知名播出机构。2016年的Open Day上，自然历史部展示了《蓝色星球2》的先导片花，腾讯视频当即决定参与该片的投资出品。经过多轮艰苦谈判，双方最终签约。与上一年的《地球脉动2》相比，尽管获得了腾讯视频更多的投入资金，但由于失去了大中华区的电视版权，这让《蓝色星球2》的运营更觉压力。同时，作为一个商业网站，成本收回是腾讯视频必须面对的问题，但摆在面前的首要，是如何将《蓝色星球2》这部大片在网络上运营好，获得良好的社会效益。《蓝色星球2》是一部蓝筹片，它的姐妹篇《蓝色星球》（The Blue Planet）诞生于2001年，这是一部具有跨时代意义的史诗性巨作。它当时以自然历史类纪录片制作史上最高投资震惊业界，85万英镑一集，8集50分钟的节目耗资700万英镑。为弥补经费不足，《蓝色星球》引入了美国探索频道的商业投资。蓝色星球是有史以来第一个关于世界海洋自然历史的综合系列，每一集都考察海洋生物不同方面的生态。水下拍摄包含以前从来没有拍过的生物及其行为。这个系列花了近五年的时间制作，涉及近200个拍摄地点，它前所未有地跨越了全球广阔的时空。当英国广播公司第一台（BBC One）第一次播出时，超过1200万人观看了该系列节目，它的观众占有率超过30%。十多年过去后，自然历史部又一次将目光投向了蔚蓝的海洋。 在2017年10月上线的《蓝色星球2》共有七集，分别是“同一片海洋”“深海”“珊瑚礁”“深蓝”“绿色海洋”“海岸”“我们的蓝色星球”。《蓝色星球2》历时四年制作，摄制组走访39个国家，历经125次远征探险和6000小时的水下工作。91岁的英国“国宝”大卫·爱登堡爵士配音，顶级音乐家汉斯·季默（曾制作《盗梦空间》、《狮子王》、《星际穿越》以及《地球脉动2》等经典电影配乐）操刀配乐。 随着人类认知的一步步拓展，海洋是地球上唯一科学发现率仍在不断攀升的领域。过去十年来，科学界取得的突破性发现证明，海洋世界远比人类原本想象的还要丰富。人类在海洋中不断发现新的栖息地；目前已经部署了3200个机器人，潜入海洋盆地进行探索，它们每隔十天浮出水面报告采集到的数据。每个研究点都在发现新的物种，每年新发现的物种多达2000个。过去十年来，人们已发现200多个新的鲨鱼和鳐鱼亚种。 而过去的十多年，摄影技术与拍摄观念也在快速进步。这一次，BBC的摄制组使用了4K分辨率的高清摄像机进行海底拍摄。新技术和设备还包括180度全息投影技术、360度水下摄像机，摄制组还在深海的珊瑚礁和海底山脉安装固定摄像设备。同时，还使用了新一代遥控无人潜水艇以及深海潜艇技术。 二 《蓝色星球2》的运营策略 仅凭对主题场景的真实再现，便能激起人们心灵的涤荡，这对优质纪录片来说，是比点击量更令人振奋的魅力之处。作为这种独特魅力的传递者，腾讯视频与出品方强强联手、优选精品，打造了一种集技术实力、精准运营及版权保护的复合呈现方式，通过对用户价值的激活，让一贯低调的“纪录”也发出耀眼的光芒。 （一）技术实力 《蓝色星球2》在线上的播出，首次应用腾讯自主研发的视频增强技术——TIE（Tencent Image