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线上童装市场各品牌均价及未来童装市场前景分析 ? ? 作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业, 鞋服市场受经济增速回落影响, 增长速度放缓. 而得益于人口结构变化、消费升级等因素, 童装市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场. 2020年1月线上童装市场份额占比 ? ? 2020年1月份童装线上市场保持着“阿里电商”占据主要地位的格局;但规模较上年同期降低8.6%. 于此相对, 京东童装类目在2020年1月出现了较高的增长, 增长率达56.1%. 这主要由于2020年1月春节假期早至, 假期期间快递不便, 影响了童装线上市场的销售情况, 而京东自营店铺则得益于京东自建的物流体系, 拥有独特的优势. ? ? 中国儿童鞋服行业整体向好, 行业发展尚处在成长期, 规模增长加速, 且增速高于服装行业平均水平, 这主要有三方面的原因：第一, 受“二胎”政策影响, 消费群体人口基数增加；第二, 消费者面临消费升级, 品牌渗透加大；第三, 人均儿童鞋服消费支出增加, 购买数量更多, 购买单价提升. 2018-2019年淘系平台童装/婴儿装月度销售额（亿） ? ? 价格分布上, 0~100元价格区间处于绝对优势, 销售额占比达85.65%, 其中25~50价位的商品销售额占比超过40%. ? ? 高价位商品的销售额增长表现不俗, 200~300元、300~400元及400元商品的销售额同比增长分别达到846.80%、223.89%和278.07%, 随着人均收入水平上升, 父母有足够的消费能力选择高价品牌, 消费升级强力推动童装人均消费支出的增长. 童装/婴儿装各价位销售额占比及同比增长（%） 0-100价格区间内, 25-50元商品销售额占比最高 ? ? 童装/婴儿装在线上类目繁多, 套装销售额位居第一, 其次是裤子和裙子. 除了这些日常衣物, 也出现了新的增长点, 如儿童旗袍/唐装/民族服装同比增长506.18%, 儿童演出服同比增长61.55%. 童装/婴儿装子类目销售额（一） 童装/婴儿装子类目销售额（二） 童装/婴儿装子类目销售额（三） 童装/婴儿装子类目销量（一） 童装/婴儿装子类目销量（二） 童装/婴儿装子类目销量（三） 童装/婴儿装子类目品类均价（一） 童装/婴儿装子类目品类均价（二） 童装/婴儿装子类目品类均价（三） 童装/婴儿装子类目市场份额占比（一） 童装/婴儿装子类目市场份额占比（二） 童装/婴儿装子类目市场份额占比（三） ? ? 一方面, 随着消费者需求趋向品牌化, 品牌渗透加大, 消费者愿意为质量好、安全性高的品牌支付溢价. 另一方面, 童装市场品牌集中度不高, 领先品牌市场份额较小, 仍处于多品类拓展、渠道品牌趋势、风格细分的阶段. ? ? 巴拉巴拉市场份额最高, 为2.48%, 其次是南极人和优衣库. 消费者对国货童装品牌较为信赖, 销售额TOP30品牌中, 有20个是国货品牌. 增长方面, 国货品牌北极绒、好孩子、 巴拉巴拉同比增速较快, 分别达150.46%、118.16%和86.19%. 国外品牌中意大利品牌FILA斐乐、瑞典品牌HM和日本品牌优衣库增速明显, 分别达到120.49%、63.49%和44.26%. 6月份童装/婴儿装销售额TOP30品牌销售额（一） 6月份童装/婴儿装销售额TOP30品牌销售额（二） ? ? 中国儿童鞋服行业未来进一步趋向品牌化发展, 而品牌市场中, 低端市场份额最大、增速最快. 需求端不断趋向品牌化, 供给端行业门槛提高, 成为儿童鞋服行业品牌渗透进一步加强的主要驱动因素. 在各年龄段中, 中大童仍然是主力战场, 婴童和中童市场增势迅猛. 其中, 由于购买数量增加, 品牌渗透加大等因素, 婴童市场人均消费支出显著提升. ? ? 中童市场表现抢眼, 份额大、增速快, 这主要是人口基数受到2016年“二胎”政策全面放开后的利好效应传导. 2019年线上童装市场各年龄段销售额占比 ? ? 对于线上童装市场：消费者的消费偏好改善：父母在选购童装时, 关注产品的质量和安全超过价格, 因此会更多选择质量好、安全性高的品牌；决策主体发生了变化, 80/90后年轻一代的父母逐渐成为购买主体, 品牌意识更强；消费者的消费水平在不断提升, 父母有足够的消费能力；受宏观经济下行、经营成本上升等因素影响, 经营压力倒逼中小网店倒闭；安全技术标准提高行业门槛, 童装审核条件的严格化使行业准入门槛提高, 市场中的规模较小、缺乏资金支持的小型企业逐渐被市场淘汰. 预计未来五年, 童装市场将以5%左右的速度增长, 预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元, 并预测在2023年中国童装行业市场规模将达到了2