(2020)集团公司品牌建设方案.docxVIP

(2021)企业企业品牌建设方案 (2021)企业企业品牌建设方案 (2021)企业企业品牌建设方案 企业企业品牌建设方案 2021 年企业企业 品牌建设方案 2021 年1月 目 录 第一章 总那么 2 第二章 品牌定位 2 第三章 品牌管理 3 第四章 附那么 7 1 第一章 总那么 第一条 为了成立股份企业一致的市场品牌 ,完满企业的品牌管理 ,促进品牌建 设的张开 ,,特制定本方案 . 第二条 品牌建设的目的是为客户供应一个长远特定的特色、利益和效劳一致 的品牌效劳质量保证。 第三条 本方案适用于股份企业市场部。 第四条 本方案经过品牌定位、品牌管理两局部来建设股份企业品牌。 第二章 品牌定位 第五条 品牌是一个复杂的标志，对于股份企业来说，品牌定位的重点是认识 品牌的含义： 〔1〕 属性： XX 建设应当表现出质量优异、价格合理、效劳周密、拥有高声 誉的品牌属性。 〔2〕 利益：“质量优异〞 意味着功能利益，“价格合理〞 意味着经济利益，“服 务周密〞 意味着使用利益，大声誉能够转变成感情利益， 是客户充分享碰到 XX 建 设这一品牌带来满足。 〔3〕 价值： XX 建设的品牌表达了企业高质量、高信誉、高满意度的价值所 在。 〔4〕 文化： XX 建设的品牌表达了中同建设学习、创新的企业文化 〔5〕 客户： XX 建设的品牌，对客户需求来说，表达了客户拥有优异的质量 意识和质量要求。这是中同建设在客户使用上的品牌表达。 2 第六条 品牌定位的目的是使企业在品牌建设上有的放矢，能够从品牌建设中 到达企业品牌张开的梦想。 第七条 品牌定位是各分企业品牌的一致，是股份企业对外使用一致品牌的基 准。 第八条 在品牌定位后，各分企业能够在此基础上增加自有亚品牌的特色，但 不能够超越或改变股份企业品牌定位内涵 第九条 品牌定位由股份企业董事会谈论更正，其他部门不得擅自更正。 第三章 品牌管理 第十条 品牌管理是经过平常管理行为渐渐实现品牌定位的内涵，从而到达品 牌建设的目标。 第十一条 品牌管理是经过以下几方面实现的： 〔一〕组织结构 〔二〕品牌架构 〔三〕品牌鉴别 〔四〕品牌宣传 第十二条 品牌管理是由企业市场部负责。市场部成立品牌经理一职，手下 各分企业成立品牌管理员，配合资份企业的品牌管理和建设。 第十三条 品牌经原由市场部经理任命，对市场部经理负责，手下品牌管理 员由分企业总经理提名，市场部任命，对品牌经理报告。品牌经理和品牌管理员 一致由市场部核查。 第十四条 品牌经理职责以下： 3 〔一〕制定并推行企业品牌建设方案 〔二〕全面管理品牌开支〔品牌宣传、促销〕 〔三〕认识企业品牌内涵及构成 〔四〕搜寻企业品牌张开的单薄环节并加以改良 〔五〕协调企业各部门协调品牌建设工作 〔六〕管理并指导品牌管理员的工作 〔七〕拜会大客户，商讨品牌方案中的弊端 〔八〕收集任何有价值的信息，对品牌建设的收效进行评估 第十五条 品牌管理员的职责： 〔一〕配合品牌经理推行品牌建设方案 〔二〕认识分企业品牌内涵及构成 〔三〕搜寻分企业品牌张开的单薄环节， 向品牌经理提出对策， 并获取赞同和 支持 〔四〕协调分企业各部门配合品牌建设的工作 〔五〕拜看法域客户，商讨地域品牌建设的弊端 〔六〕记录任何有价值的信息， 所有有助于判断方案可否产生预期收效的实地 研究都要进行，并向品牌经理报告 第十六条 品牌经理每个月向市场部经理提交品牌管理报告，报告内容以下： 品牌方案完成情况 开支情况 品牌管理的问题 4 信息收集情况 第十七条 品牌管理员每周向品牌经理提交品牌管理报告，内容如上。 第十八条 品牌经理和品牌管理员的报起诉况都记入当年绩效核查之中给 与奖评。 第十九条 品牌架构是指股份企业主品牌与分企业亚品牌之间的关系定位。 第二十条 主品牌在品牌建设中占有主导地位，是市场的代表，在建设过程 中大力投入主品牌建设是重点所在。 第二十一条 亚品牌是与主品牌相联系的， 它能够增强主品牌的效应， 亚品 牌的作用是将主品牌拓展到一个新的领域，加深主品牌的作用。 第二十二条 保存亚品牌的主要目的是： 〔一〕是品牌战略的需要 〔二〕经过平衡现有品牌财产，保存局部创立品牌的资源 〔三〕保护主品牌，防范快速变化对品牌的削弱 第二十三条 品牌鉴别是在品牌建设过程中为了到达客户对品牌的美好印 象而做的工作。 第二十四条 品牌识其他主要目的是帮助品牌与客户之间成立优异的关系。 第二十五条 品牌鉴别涉及的内容： 产品的品牌〔质量、价值〕 组织的品牌〔组织特色〕 作为符号的品牌〔表记、品牌历史〕 作为人的品牌〔品牌个性、品牌与客户的关系〕 5 第二十六条 股份企业品牌识其他架构包括： 〔一〕品牌精髓：高质量、高信誉、高满意度的通讯建设效劳品牌 〔二〕核心鉴别： 效劳质量：为客户供