广播广告经营概况.docxVIP

? ? ? ? ? 2008年广播广告经营概况 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 2008年广播的广告经营环境 从1979年3月15日，上海人民广播电台恢复播出广告后播出了第一条广告——“春雷药性发乳”到今天，广播广告已经走过了整整30年。从最初微不可计的收入，到而今接近70亿元的广播产业，广播广告走过了一条艰辛的发展之路。2008年，对于中国广播产业来说注定是不同寻常的一年，在这一年中国的广播广告经营面临诸多生态环境的变化，下面我们就来详细地分析2008年广播广告的经营的环境。 （一）经济环境的变化——国民经济增长放缓，增长率降到10以下 由于受到来自美国的经济危机的影响，2008年我国的国民经济增长速度放缓，这是自2003年以来，中国的国民经济增长率首次回到个位数。从往年的GDP和广播广告的增长率变化折线图我们可以看出两者增长率的变化基本是保持一致的（1999年除外，因为在1998年底进行的“治散治滥”管理使得广播电台的数量一下从1363座下降到299座，导致整个广播行业广告数目的减少），在经济平稳发展的年份广播广告收入也会保持较高的增长，而在金融危机，如经济软着陆的1997年，广播广告的增长率也变缓了许多。因为在经济危机中，企业势必会削减广告开支以应对经济危机的影响。从历次经济危机来看，金融风暴对房地产、金融投资保险、商业和服务业的广