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文化产品的特性与中国文化产业的前景. 文化产品的特性与中国文化产业的前景. PAGE / NUMPAGES 文化产品的特性与中国文化产业的前景. 文化产品的特征与中国文化家产的远景 宋建武教授 （中国政法大学新闻与流传学院院长， 博士生导师，中国报业协会报业经济研究工作委员会秘书长，北京小红帽刊行股份公司独立董事） 一、什么叫作文化产品？ 我国对文化产品定义比较宽， 国内有争议。 北京、上海宣传文化当局不同意中宣部和国家统计局的标准。 （一）统计分类的定义（国家统计局对文化家产的统计，口径太宽） ： 文化及有关家产的范围包含文化产品 （如图书音像制品）、文化流传服务（如广播电视、文艺表演、博物馆）和文化休闲娱乐（如旅行景区服务、休闲健身娱 乐等）的活动，它组成文化家产的主体。 同时还包含与文化产品、 文化流传服务、文化休闲娱乐活动有直接关系的产品，作为文化家产的增补。 各地定义：北京——文化创意家产；上海——创意家产。口径不一样，反应不一样的认识水平。 个人以为：文化产品是一种知识产品，流传知识，记录知识；另一类是娱乐 产品，供给一种娱乐服务。 一般意义上讲， 中心角度讲，文化产品一是供给知识， 二是供给娱乐。 艺术品不是文化产品。 文化产品意味着大规模的复制、 大规模的 生产。一旦艺术被家产化，艺术就不存在了。家产离不开大规模的复制和流通。 （二）文化领域有以下特色： 1、既存心识形态属性，又有经济属性。 党报党刊都是政府的耳目喉舌，宣传工具。是党和政府不可以让他人控制的。 文化系统改革到最后有几个基来源则不可以动： 党管媒体原则； 党管媒体内的干部 的原则（不一样意民营和外资起控制作用） 。 跟着文化系统改革，好多领域同意外资进入，比方电视剧的制作，现阶段， 民营资本制作的电视剧是主流。 市场经济下，我们的媒体逐渐走向市场。 中央政治局常委李长春同志曾说过， 在社会主义市场经济条件下，人民民众的精神文化花费一般是经过市场获取的， 换句话说，我们的文化产品也需要在市场上获取人民民众的认同， 起到宣传、鼓 1 动和思想教育的目的。市场经济下，文化产品的经济效益和社会效益是一致的。 2、既有经营性也有公益性。 公益性：文化产品有很强的外面效应——阅读的时候会受影响， 比方一部催 人奋进的书、言情书。这类外面作用假如与主流意识形态是一致的，是正向的， 就被以为是公益性的。 经营性：文化产品的知识和娱乐，是个人产品，需要个人花费去买，这样一种价 值赔偿体制的建立，就使得好多文化产品表现出其经营性。比方去影院看大片， 就是一种经济活动。 3、垄断性：按我国政策，在新闻流传和第一版领域还存在很强的垄断性，非 公有制资本不得控制媒体，不得独立第一版等规定，这一领域推行市场准入制度。 二、文化产品和文化家产的特征 （一）自然资源耗费低 这是为何党和国家从 2003 年开始重申文化家产的发展。 21 世纪，人口对自然资源组成巨大的压力。 我们的经济增添方式不得不进行战略性调整。 可连续发展要求我们： 发展文化家产成为国策之一， 文化家产对资源耗费低， 可重复利 用，除了纸张外，多半对资源耗费很小。 其余演艺活动基本是服务性的，几乎不用耗自然资源。 人们都去娱乐花费，就减少了对自然资源的耗费。比方一个人有 10 万元， 取出 3 万元用于看电影， 这 3 万元就不会造成对自然资源的浪费和耗费。 传统花费方式是高能耗高物耗的。如住宅、服饰等。改变花费构造，和我们的资源保持一致。 （二）文化资源可重复利用 比方电影、音乐都能够重复利用。 一个故事能够被不停演绎， 一个旋律能够不停利用。 （三）文化产品拥有共享性 一个面包你吃了，他人就不可以吃。文化产品比方音乐都能够共享。 （四）文化家产是最拥有可连续发展性的家产 我国未来家产发展的要点， 最低的耗费换来最高的增添值， 我国在这方面的潜力巨大，精神花费占收入的比重（ 2—3%）比西方国家（ 20%以上）低好多。 2 三、文化产品与文化家产的主要门类 （一）文化创意家产 北京、上海作广泛的解说， 包含媒体及全部精神领域产品的生产和流通。 大家公认的文化创意家产指的是有文化内涵的、 有版权的内容产品的生产， 是文化类的创意，属创意（艺术创意、 工业创意、软件设计等， 属于创意，但不是文化）的一种。广泛认可的定义——与人们的精神娱乐和人们知识的获取有关的创意内 容产品的生产和流通。 往常指第一版业和演艺业。 第一版业码洋 =订价 * 刊行册数，是文化家产里面特别巨大的一块。 文化家产的中心门类。 主管部门属中华人民共和国文化部。 （二）传媒业 当前其市场化和公司化的程度是遇到很大限制的。 比方我们学院是大众报业公司创立的， 可是大家知道报业性质属于事业单位， 不是公司， 不一样意转变为公司的，要想经营，只