伊利公司战略设计说明书.docVIP

word格式文档 伊利公司战略设计 一、企业介绍 （一） 公司简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，总部坐落在内蒙古呼 和浩特金川开发区，是国家 520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国 151家农业 产业化龙头企业之一。集团下设液态奶、冷饮、奶粉，酸奶和原奶五大事业部，所属企业一 百三十多个， 生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、 冰淇淋、 奶粉、 奶茶粉、 无菌奶等 1000 多个品种的乳制品通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。 伊利雪糕、 冰淇淋连续十 一年产销量居全国第一， 伊利超高温灭菌奶连续八年产销量居全国第一， 伊利奶粉、 奶茶粉 产销量一直稳居全国前三位。 （二） 企业愿景与使命 伊利愿景： 成为全球最值得信赖的健康食品提供者 不断进取，坚持以世界领先的标准要求自己 以全球化视野、国际化胸怀，竭诚满足不同区域消费者的健康需求 成就消费者的健康生活，就是成就我们的事业 伊利使命： 不断创新，追求人类健康生活 时时求创新，处处可创新，人人能创新 每一次创新，都是为了人们的健康；每一次努力，都是为了人们的幸福 伊利核心价值观： 品质、效率、责任、合作 专业整理 word格式文档 品质 一一 塑造好人品，做好每件事，成就好产品 效率 保证正确的方向，保证最快的速度，保证最佳的效果 责任——专业职业敬业，才能成就事业；尽心尽力尽责，才能尽享成功 合作 —— 尊重中相互理解，信任中相互支持，沟通中达成共识， 互惠中实现共赢，互助中 成就彼此 二、 企业总体战略目标 ■（一）经营目标 （1 ）利润目标 追求利润最大化 （2）价值目标 专注乳业， 做乳品专家。 不断创新投资， 实现业务结构的升级， 提高企业的市场价值。 （3 ）管理者目标 “用全球的资源，做中国的市场”，蓄积潜能 ，积极行动，争取早日屹立于世界乳业 之林，力争在 2016年进入世界乳业前五强。 （二）社会目标 民族利益最大化，即将一种民族情感作为目标与诉求 ，将民族的健康、营养、荣 誉等更美好的东西为己任。 三、 分析企业外部环境 （一） 一般环境分析 1. 政治环境word格式文档 改革开放以来， 政府对经济的干预度随着市场经济的发展逐步降低。 随着乳制品对国 民健康起到的重要作用越来越显著， 国家也加强了对这个行业的重视和监管力度， 对行业准 入做了明确规范， 进一步提升了乳制品行业的市场准入门槛， 将会在中国乳制品行业的发展 过程中产生非常重要的意义。 2. 经济环境 我国经济正步入高速发展的轨道， 市场消费需求急剧扩大， 中国年人均乳品占有量， 仅 为乳制品市场尚属发育期的亚洲年人均乳品占有量的 1/2 ，不到世界年人均乳品占有量的 1 / 12。因此可以预见，随着人们生活水平的提高，未来对乳制品的需求将会急速增长，乳 业的未来市场发展空间巨大，这为公司的发展提供了良好的外部环境。 3. 技术环境 我国鲜奶加工企业设备相对也较落后， 加之科技人才严重不足， 研制与开发高附加值产 品十分困难， 难以和国外大型奶业集团抗衡。 奶源质量远低于发达国家。 除 了加工能力问题， 奶源的质量也制约着我国乳业的发展。 4. 社会文化环境 随着中国经济的飞速发展， 全国人民的生活水平和文化水平迅速提高，人们越来越重视 营养的摄入， 重视身体健康， 而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了饮料还扮演着营养品 的角色。 中国的奶制品需求量正在逐年提高。 而牛奶产品的销售相对于其他产品更依赖于品 牌的影响。伊利通过广告的宣传与社会公益活动的热情参与在民众中赢得了良好的声誉。 5. 自然环境 近年来，以伊利、蒙牛两大龙头企业为依托，呼和浩特奶牛产业快速发展。在全国 37 个省会首府城市和直辖市中， 奶牛存栏数、鲜奶产量和人均鲜奶占有量、 乳品加工企业销售 收入等指标均位居第一。 今年前7个月，呼和浩特市奶牛头数达到 58.2万头，鲜奶产量 136 word格式文档 万吨，分别比上年同期增长 37.9%和51.1%，乳业在调整优化产业结构、增加农民收入、 繁荣城乡经济等方面发挥了非常重要的作用。此外，呼市地处北纬 39.58 — 41.36度的地理 位置，正好处于世界上公认的饲养奶牛带上， 天然无污染的内蒙古大草原， 适宜的自然环境， 富饶的天然牧场， 悠久的奶牛饲养历史， 使呼市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候 优势，生产出世界上最优质的乳制品。 （二）产业环境分析 潜在进入者 进入威胁 供应方威胁 产业内对手 买方威胁 供应方 买方 产业内竞争强度 替代品威胁 替代品 兴起以及冷冻运输的普遍运用， 越来越多的企业开始尝试进行全国性布点， 随着大型乳品企word格式文档 业全国性扩张战略的快速推动， 各地方乳品企业越来越受到外来