广告文化的传播.doc

广告文化的传播 第1节：加强广告文化的传播功能  企业为加强广告文化的传播力和辐射力，就要强化企业自身的良好形象，提高企业的美誉度，及时的向消费者提供企业的有关情况和信息，强化目标消费者对本企业产品的品牌、商标的印象，促成目标消费者认牌购买。 选择什么内容作传播是十分重要的，企业一般根据产品的特性来选择广告的传播重点。例如，产品的质量和性能、外观、保转、使用寿命、用途、使用方法、功能、能给消费者带来的利益、产品的售后服务和维修网络。但另一方面是不能忽视的，即企业自身的形象、企业基本情况、企业的经营历史、规模、对社会的贡献及在社会上的声誉。企业的人员情况，尤其是拥有人才的规模及构成，他们的科研成果或业务水平以及在社会上的地位等。企业的设备，包括企业的生产设备、营业设施的先进程度、产量情况。企业的经营状况，包括企业的经营措施、业绩、市场占有率、流通渠道等。企业的外部形象，包括企业的风格，在公众中的形象、有无统一的品牌、经营思想等。 为扩大广告文化的传播力和辐射力，还要注意它与企业营销目标的配合，如果是以扩大销售为目标，就应从能否直接顺利打动消费者作为依据，此时较为理想的选择传媒顺序是电视、广播、直邮、报纸、杂志、路牌等。如果以增加市场占有率为目标，则要求能争取新的消费者；能从竞争者手中夺取市场，以此加强自己的地位，其媒体选择顺序为报纸、杂志、电视、广播。如果以提高企业知名度、美誉