XX市培育发展农产品特色品牌工作情况调研报告.docxVIP

XX市培育发展农产品特色品牌 工作情况调研报告 品牌化战略是现代化市场的要求，打造农产品品牌可以增强农产品的竞争力，提高农产品附加值，形成、巩固与发展农业产业化，对实施强首府战略有积极意义。目前，XX市在实施农产品品牌战略和培育品牌方面已经取得一定成效，但仍存在着品牌意识不强、品牌建设主体实力不足、农产品电子商务发展滞后、农产品标准化和品牌化程度不高的问题，建议从强化品牌意识、增强品牌建设主体的实力、积极发展农村电子商务和物流业务、加强农产品的标准化和品牌化建设、切实加强“三品一标”品牌的建设和区域公用品牌的宣传这几方面着手，促进XX市农产品品牌建设。 近年来，XX市大力实施商标品牌战略，充分发挥广西首批商标品牌战略实施示范市的引领作用，以商标品牌服务“三农”，促进区域经济发展。XX年，XX市首次将商标品牌建设写入《政府工作报告》，为了强化品牌建设顶层设计，出台了《深入实施商标品牌战略推进XX品牌建设实施方案》，明确“扶持发展农产品品牌”的工作重点。据统计，目前XX市共培育打造农产品品牌达X多个；XX市种植业有效期内“三品一标”产品X1个；养殖业有效期内无公害农产品X个；累计获得富硒农产品认证X个；XX区域公用品牌有X家；XX市农产品获广西名牌产品X个；“雁江香米”牌优质大米、“绿水江”牌香蕉、“金花”牌茉莉花茶、“桂华”牌蚕丝被、“红振企”牌火龙果、“佳年”牌红心火龙果、“鸣鸣果园”牌沃柑等一批商标和品牌闻名区内外，农产品的知名度和竞争力明显增强，以香蕉、火龙果、沃柑为代表的XX特色水果品牌在国内市场的竞争力和影响力不断提升。 一、XX市培育发展农产品特色品牌的主要做法及成效 （一）加强农产品品牌宣传 近年来，XX市通过请进来方式，大力举办农产品品牌推介会，全面展示XX市優质农业品牌，推进特色农产品品牌建设。XX年，建立XX市农产品（火龙果）产销联盟，创建“XX火龙果”品牌，XX、XX年连续主办两届中国（XX）火龙果品牌大会，邀请中国国品流通协会会员、全国知名水果生产、加工、销售企业代表参加，推介和发布XX火龙果品牌；XX年举办东南亚（XX）香蕉全产业链峰会暨香蕉产业品牌大会；XX年举办沃柑上市新闻发布会，打造“中国沃柑看武鸣”知名品牌，持续推动武鸣沃柑区域公用品牌建设；同年9月，举办以“品牌引领产业‘硒望”主题的富硒功能农产品品牌发展论坛；XX年举行第四届中国（XX）火龙果品牌大会暨XX产销对接峰会，讲述XX火龙果品牌故事，聚焦产业高质量发展，共同描绘XX火龙果产业发展前景，探寻发展路径。同时，XX市也通过积极“走出去”参加农产品展销会等，大力宣传XX市农产品品牌，挖掘品牌内涵，拓宽农产品销售渠道，不断提高XX市品牌农产品的市场占有率。 （二）实施商标品牌战略 近年来，XX市大力实施商标品牌战略，充分发挥广西首批商标品牌战略实施示范市的引领作用，以商标品牌服务“三农”，促进区域经济发展。明确“扶持发展农产品品牌”的工作重点，并建立XX市商标品牌战略实施工作联席会议制度，将市农委、市发展改革委等31个单位纳入成员单位，构建分工明确、权责清晰、各司其职、信息共享的商标品牌立体化工作格局。 从XX年到XX年，XX市有效商标数从2万件增至6万件；地理标志商标从1件增至4件（XX县茉莉花茶、XX大米、XX八角、XX香蕉）。XX年，XX市“XX八角”“XX大米”成功注册地理标志商标，打破2006年以来XX市十年无一例地理标志商标注册成功的僵局。XX年，“XX香蕉”成功注册地理标志商标，这是全市首个“邕字头”地理标志商标，目前已授权广西金穗农业集团有限公司等6家单位使用。XX年，“马山黑山羊”、“武鸣沃柑”获准注册为地理标志证明商标。目前，XX市积极引导符合条件的主体注册地标，重点推动“XX老友粉（面）”“古辣香米”“XX县大粽”“武鸣砂糖橘”等具有鲜明地方特色的产品申请注册，将产业优势转化为品牌优势与发展优势。 （三）培育农产品电商品牌 XX市积极推进农产品电子商务发展，通过B2C、B2B、F2C、O2O、地方特色馆模式、农村服务站模式等推广电商品牌。例如，江南区西瓜的销售主要是一些农户分散经营的大宗农产品，主要采用B2C模式；广西金穗农业集团有限公司、广西金花茶业有限公司等产业规模较大的农产品龙头企业主要采用B2B模式；规模较小的农户主要在淘宝、京东、微信等网上平台上开店，采用F2C模式；易菜篮、乐村淘和威宁公司主导投资的宁家鲜生主要采用O2O模式；地方特色馆模式的典型就是XX市政府在淘宝网络平台上开设特色农产品馆——XX馆，用于推进农副产品在网上销售；农村服务站模式目前主要是淘宝、苏宁易购、京东、邮政等电商农村建立的服务站，如农村淘宝、村邮乐购等。通过引进乐村淘、一亩田等大型农业电商企业，与阿里巴巴集团达成合作协议，实施“农村淘