公共视听载体发展报告（2014~）.docx

? ? ? ? ? 公共视听载体发展报告（2014~） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2014年，移动互联网的迅猛发展极大冲击了公共视听载体的传统模式。面对生存压力和新兴市场的发展前景，整个行业从经营主体到业务模式都向移动互联网悄然转移。与此同时，公共视听载体行业整合加剧，步入全新的发展阶段。 一 公共视听载体市场情况 （一）运营主体和总体市场规模情况 1.运营主体情况 公共视听载体运营主体主要包括平台集成商、内容集成商、广告集成商。平台集成商主要是指集户外广告资源开发、广告投放于一体的服务厂商，其通过开发各区域的不同终端，构建广告联播网，从而向各广告主提供面向特定受众的品牌传播服务。目前主要平台集成商覆盖楼宇电视、户外大屏、公交地铁移动电视等领域。典型代表厂商如楼宇电视领域的分众传媒，户外大屏领域的香榭丽、郁金香，公交地铁移动电视领域的华视传媒、巴士在线等。内容集成商是指为公共视听载体提供内容来源的服务厂商，主要指广电机构旗下有相关运营牌照的服务商。典型代表厂商如中央电视台移动传媒（简称CCTV移动传媒）、北广传媒集团等，内容包括央视或省级卫视热点内容、自制内容等。广告集成商是指将各广告主资源进行整合再投放到合适的媒体平台的服务厂商。目前主要形式包括线下代理及线上信息对接平台。线下代理主要采用省级代理、地区级代理等地方代理的形式，进行媒体