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精选文档 精选文档 PAGE PAGE18 精选文档 PAGE 品牌管理 一、单项选择题 1．在相同的产品种类中引进其余品牌，其品牌战略是（ B ）。 品牌延长 多品牌 新品牌 产品线扩展 2．在现有的产品类型中增添新的产品项目，并以相同的品牌名称推出， 是（D ）战略。 品牌延长 多品牌 新品牌 产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是（ A ）。 品牌延长 多品牌 新品牌 产品线扩展 4．为某一新增产品类型建立一个新的品牌名称是（ 品牌延长 多品牌 新品牌 产品线扩展 5．品牌中能够用语言称号、表达的部分是 (D 品牌 商标 品牌标记 品牌名称  ）。 )。 6．( A )品牌就是指一个公司的各样产品分别采纳不一样的品牌。 个别 制造商 中间商 一致 7．制造商品牌又称（ A ）。 全国品牌 分销商品牌 商铺品牌 个人格牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。 花费者种类 文化 利益 商品属性 9．品牌有益于公司实行（ B）战略 A． 市场竞争 B． 市场细分 C． CI D． 市场选择 10．品牌有益于保护（ C）的合法权益。 A． 商品所有者 B． 生产商 C． 品牌所有者 D． 经商商 11．我国对商标的认定坚持（ A ）原则。 A． 注册再先 B． 使用优先辅以注册优先 C． 使用在先 D． 注册优先辅以使用优先 12．品牌财产是公司与（ C）长久动向关系的反应 A． 供给商 B． 中间商 C． 顾客 D． 政府 ．品牌营运的基本前提与直接结果是（ B ） 13 A． 品牌设计 B． 品牌定位 C． 品牌组合 D． 品牌流传 14．复合品牌指对（ A ）产品给予两个或两个以上品牌。 A． 同一种 B． 两种 C． 多种 D． 不一样种类 15．公司欲在产品分销过程中据有更大的货价空间来为获取较高的市场 据有率确定基础，一般会选择（ C ）策略。 A． 一致品牌 B． 分类品牌 C． 多品牌 D． 复合品牌 16．公司利用其成功品牌的名誉来推进改进产品或新产品，称为（ A ）。 A． 品牌扩展 B． 品牌转移 C． 品牌更新 D． 品牌再定位 ．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自（ B 17 ）之日起计算。 A． 申请注册 B． 批准注册 C． 本质使用 D． 商品投入市场 18．（ B ）的出现，使公司管理包含品牌管原因传统的直觉与经验型 管理向科学管理转变，进而提高了公司的管理水平。 A． 激励 B． 职能管理制 C． 人性管理 D． 品牌经理制 19．商品包装包含若干个因素，（A ）是最主要的组成因素，在整体 包装上应居突出地位。 A． 商标或品牌 B． 图案 C． 包装资料 D． 形状 20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕琢以及印制的说明 是（B ）。 A． 商品说明 B． 包装标签 C． 运输标记 D． 包装标记 21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌， 这类决议称为（ D）。 A． 品牌质量决议 B． 家族品牌决议 C． 品牌扩充决议 D． 多品牌决议 ．长虹电视重的“长虹”二字是（ B ）。 22 A． 招牌 B． 品牌名牌 C． 品牌标记 D． 都不是 23．三叉星圆环是奔驰的（ B ） A． 品牌名称 B． 品牌标记 C． 品牌象征 D． 品牌图案 24．品牌中能够用语言称号、表达的部分是（ D ）。 A． 品牌 B． 商标 C． 品牌标记 D． 品牌名称 25．（A）品牌就是指一个公司的各样产品分别采纳不一样的品牌。A．个别 B． 制造商 C． 中间商 D． 一致 二、多项选择题 ．公司采纳一致品牌策略，（ ABD ） 1 A． 能够降低新产品的宣传作用 B． 有助于塑造公司形象 C． 易于区分产质量量品位 D． 促销花费较低 E． 合适于公司所有产质量量水平大概相当的状况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ AC ） A． 制造者商标策略 B． 经销商商标策略 C． 一致商标策略 D． 商标拓展策略 3．品牌的含义能够分为几个层次，包含（ ABCD ） A． 属性 B． 利益 C． 价值 D． 文化 E． 环境 4．品牌是一个会合观点，它包含（ CE ） A． 商标 B． 包装 C． 品牌标记 D． 标签 E． 品牌标记 5．国际上对商标权的认定，有（ AC ）并行的原则 A． 注册在先 B． 象征性使用在先 C． 使用在先 D． 使用优先辅以注册优先 E． 注册优先辅以使用优先 6．品牌反应的是一种公司与顾客的关系，这类关系的深度与广度往常 需要经过（ACDE ）等多方面予以透视。 A． 品牌有名度 B． 品牌设计 C． 品牌联想 D． 品牌忠诚 E． 品牌形象 7．公司采纳一致品牌策略，（BCD