品牌管理全套试卷含答案.docx

精选文档 精选文档 PAGE PAGE32 精选文档 PAGE 试卷一 一、单项选择题 1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。 A、表记阶段 B 、表记、流传和象征阶段 C、品牌财产阶段 D 、品牌体验阶段 2、将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（ ）不一样来区分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场据有空间范围 D 、品牌自主性 3、劳力士“尊贵、成就、完满、优雅”的定位属于（ ）。 A、品位定位 B 、差异化定位 C、经营理念定位 D 、感情定位 4、花费者在想起品牌时能够回忆起的独一品牌指的是品牌有名度中的（ ）。 A、品牌认知 B 、品牌首选 C、品牌主导 D 、品牌回忆 5、品牌的产品识其余中心因素是（ ）。 A、产品属性 B 、产品质量/价值 C、产品用途 D 、产品范围 6、“长安福特”品牌属于（ ）。 A、合作品牌 B 、中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 7、在以下品牌因素中，稳固性最强的是（ ）。 A、品牌标记 B 、品牌口号 C、品牌名称 D 、品牌标记物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。 A、以姓氏人名命名 B 、开创命名 C、以地区命名 D 、以物名命名 9、以下对于电视广告描绘错误的选项是（ ）。 A、适合做公司形象宣传广告 B 、成本便宜、连续时间长 C、形象生动、感染力较强 D 、市场反响快，娱乐性强 10、将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（ ）。 A、单调品牌延长 B 、亲族品牌延长 C、主副品牌延长 D 、以上都属于 11、被称为“缄默的销售员”是是品牌的（ ）。 A、名称 B 、广告 C、包装 D 、图案 12、以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是（ ）。 A、盲目延长 B 、定位失误 C、产品无差异化 D 、产质量量因素 13、世界上最有名的品牌财产评估公司是（ ）。 A、浪涛公司  B  、Interbrand  （英特品）公司 C、麦肯锡公司  D  、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完整相同的市场，  所有的营销组合 因素中，除必需的战术调整外，推行一致化的战略，这样的战略属于（ ）。 A、个别化战略 B 、差异化战略 C、本地化战略 D 、标准化战略 15、（ ）的出现，使公司管理包含品牌管原由传统的直觉与经验型管理向科学 管理转变，从而提高了公司的管理水平。 A、激励  B  、职能管理制 C、人性管理  D  、品牌经理制 二、多项选择题 1、品牌的含义能够分为几个层次，包含（ ）。 A、属性 C、价值  B D  、利益 、文化 E、环境 2、以下属于一致品牌命名的公司有（ A、通用电器 B C、佳能公司 D  ）。 、宝洁公司 、海尔公司 、海王公司 3、依据戴维·阿克从深度上辨别品牌的看法，品牌辨别包含（ ）。 A、品牌精华 B 、中心辨别 C、价值辨别 D 、延长辨别 4、以部下于品牌忠诚度金字塔的是（ ）。 A、习惯型购置者 B 、满意型购置者 C、挑剔购置者 D 、朋友型购置者 5、以下属于比附定位的方式有（ ）。 A、甘居第二 B 、接贵攀高 C、高级俱乐部策略 D 、UPS E、首席定位 6、狭义的品牌设计包含（ ）。 A、品牌名称设计 B 、品牌标记设计 C、品牌说明设计 D 、品牌说明设计 E、品牌包装设计 7、品牌个性价值包含（ ）。 A、有助于形成差异化的品牌辨别 B、有助于成立品牌财产 C、有助于指导品牌的流传 D 、以上不所有是 8、依照复合在一同的品牌的地位或附属程度来区分，复合品牌策略一般能够分 为（ ）。 A、多品牌策略 B 、主副品牌策略 C、分类品牌策略 D 、一致品牌策略 E、品牌联合策略 9、造成品牌老化的外面原由有（ ）。 A、品牌存在时间较长C、科技进步  D  B  、品牌管理者管理不妥 、市场竞争 E、花费者需求的变化 10、品牌财产丈量与评估的基本目的包含（ ）。 A、指导营销战略与战术决议 B 、评估品牌的可延长性 C、评估营销决议的成效 D 、给品牌给予财务价值 三、判断题 1、商标即品牌，品牌即商标。 （ ） 2、个别品牌名称的利处是节俭花费。 （ ） 3、有名商标一定经威望机构予以确认，但无需向社会民众进行通告。 （ ） 4、所谓品牌化决议是决定公司要不要使用品牌的决议。 （ ） 5、品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。 （ ） 6、各国当前对以地名作为品牌名的做法都存在不一样程度的限制。 （ ） 7、在品牌延长时，应当充分考虑各种市场的兼容性问题。 （ ） 8、品牌旗下的产品众多时，不宜突出详细产品的属性或特点。 （ ） 9、品牌危机的可预示性特别强，所以公司只需