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精选文档 精选文档 PAGE PAGE28 精选文档 PAGE （品牌管理）世界豪侈品牌 LOGO文化 世界豪侈品牌 一、 GUCCI古奇 开创人：GuccioGucci 设计师：GuccioGucci 起源地：意大利 建立年份:1923年 产品线：衣饰、泳装、成衣、服饰鞋帽、时装、珠宝金饰、香水 品牌故事：GUCCI的开创人是一位叫做 GUCCIOGUCCI 的意大利青年。 1994年TomFord 上任创意总监后，将传统品牌改变成崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一 个顶峰，成为年青一族时髦的经典代表。 1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，全部的竹子都从中国及越南入口，大自然资料 以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特色。 2.马术链：在 20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，所以制造马具的人比许多， GUCCI 是此中的佼佼者。系着马匹的马术链也是 GUCCI的发明。这个有名的细节设计，除了由于 雅观，也是对过去马术时代的一个怀念。 GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已经是鞋类历史上的 一个模范，连美国的多数会博物馆都珍藏了一双呢。 3.印着成对字母  G的商标图案及醒目的红与绿色作为  GUCCI  的象征出此刻公函包、 手提袋、 钱夹等  CUCCI  产品以内，这也是  GUCCI  最早的经典  LOGO  设计。 二、 FENDI 芬迪 开创人：AdeleFendi 设计师：KarlLagerfeld 起源地：意大利 建立年份:1925年 产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝金饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草发迹的，以一流的毛皮类服饰而有名。作为一个苦心经营 的家族公司，芬迪是独一不由男性经营的公司。 KarlLagerfeld 是该家族的好朋友，曾以戏 剧性的毛皮时装设计为 FENDI博得全世界名誉使 FENDI成为豪侈品的代名词。 KarlLagerfeld  与芬迪合作的以双  F字母为表记的系列是继  CHANEL  的双  C字母，意大利 GUCCI  的G字母后，又一个时装界大家皆知的双字母  LOGO  ，常不经意地出此刻  FENDI 的服饰、配件等细节上，以后甚至成为布料上的图案。 三、 CELINE赛琳 开创人：Michaelkors 起源地：法国 建立年份：  1945  年 产品线：衣饰、成衣 品牌故事  :要为豪华与豪侈找一个扎实的依据地，  CELINE  就能够。从  40年月创办品牌到  90 年月由  MICHAELKORS  执掌设计，无论潮流怎样变化，适用，向来是  CELINE  的座右铭。 CELINE 的服饰华美又适用，单品自己的质感切合“休闲华美”这个看似矛盾的风格，而其 皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在豪华的基础上突出适用主义。 1．“ c”标记以及链状图案：向来是 CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣 头以及丝巾、领带的图案织纹上都能够看到，也能够简单地帮助我们辩识 LOGO。 2．“单座双轮马车”标记：是 CELINE 如马具般雅致质量的象征，常常成为皮件与皮鞋上 的金属装修。 四、 Versace 范思哲 开创人：GianniVersace 设计师：GianniVersace 起源地：意大利 建立年份:1978年 产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装 品牌故事：有名意大利品牌 Versace 代表了一个时髦帝国。 他的设计风格是美感极强的前锋 艺术，是米兰时髦之都有名的三“ G（”另以外一两个是 Gucci，Gianfrancoferre ）。Versace 对古文明向来特别神往，所以以“蛇发魔女 Medusa”做为精神象征。他在服饰上的色彩感 均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。 1.由于不一样的对象定位，副牌中有成熟女性的 ISTANE、年青男女的 VERSUS、男装的V2、 VERRY、小孩的 YOUNGVERSACE。在这些产品设计中，能够很简单地看到图案或吊牌上 拥有神化色彩的“蛇发魔女 Medusa”头像。 2.在配饰和服饰上相同常常出现方形的曲线图案，表现着 Versace的华美和古文明意味。 五、 HERMES 爱马仕 开创人：ThierryHERMES 设计师：Jean-LouisDumas-HERMES,MartinMargiela 起源地：法国 建立年份:20世纪20年月 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、衣饰品牌故事：当年身为新教徒的爱马 仕家庭，为躲避宗教伤害，全家迁往德国的 Crefeld。TherryHermes 二十七岁那年远赴巴 黎糊口，直到 1837年他得以在忙碌的 Ma