品牌加法：娱乐营销.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE 在这样一个信息高速流传的互联网时代，一个品牌究竟使用什么样的营销手段，才能够永葆青春？在交际媒体不停发展的时代，当草根花费者能够在互联网上随意发布议论，甚至开始对品牌采纳娱乐化的手段流传信息的时候，品牌又如何与花费者进行交流？ 为何要娱乐？ 愈来愈多的面对这样的问题：产品和服务日趋同质化，信息和媒体的流传不停被碎片化， 花费者开始对营销信息产生视觉疲惫和思想愚钝。在这样一个信息高速流传的互联网时代，一个品牌究竟使用什么样的营销手段，才能够永葆青春？在交际媒体不停发展的时代，当草根花费者能够在互联网上随意发布议论，甚至开始对品牌采纳娱乐化的手段流传信息的时候，品牌又如何与花费者进行交流？ 假如说，有好多答案能够解决以上的问题，而此中一个答案就是娱乐营销。 娱乐成就了好多伟大的公司，比如，苹果 2011年的收入是 1082亿美元，相当于全世界 105 个国家GDP的总和，而苹果的实质是利用科技产品比方 ipod、iphone、ipad等让人们能够更为 便利地娱乐；快餐品牌麦当劳市值近 1000亿美元，而其 CEO创立麦当劳的时候，就说“麦当劳 不是餐饮业，而是娱乐业”，而吸引众多家长带儿童走进其餐厅的主要原由是麦当劳能够给小朋 友带去快乐；迪斯尼此刻已经发展成为年收入为 409亿美元的公司，而其已经覆盖了电影、电 视、明星、英语、花费品、乐园，中心依旧是在贩卖娱乐。 不单这样，娱乐还让好多品牌保持活力的形象。百事可乐每年花好多营销费来用娱乐的手 段跟年青人交流，比方音乐、街舞、网络游戏、影视植入等等；汽车品牌雪佛兰在变形金刚中 植入的大黄蜂形象让好多花费者对雪弗兰品牌印象深刻斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一 书中指出：“将来，全部的行业都将是娱乐业” ，公司的实质上就是一个舞台，每个品牌要学会 秀出自己，而将来也将是娱乐营销升华品牌的时代。 陪伴着中国娱乐家产的发展，娱乐营销“高歌猛进” ，可是，其实不是全部的公司都知道如何 去进行娱乐营销流传，以及如何让品牌变得娱乐。从整体环境上来看，中国的花费者已经很娱 乐，可是好多品牌却很严肃，大多数的品牌不敢娱乐，这类不敢娱乐的心态，实质上会致使品牌没有个性，不可以带给花费者新鲜感，甚至好多品牌都不敢让花费者讨论，比方不敢开微博，不敢在互联网面抵花费者的建议。而有好多品牌开始娱乐营销的试试，也只是是搭顺风车的思路，比方，把某个品牌嫁接在某一个活动上，希望能够借此提升影响力，可是，这样纯粹事件性营销的做法很难让公司品牌真实与花费者产生共识。 如何娱乐你的品牌？ 究竟什么才是真实的娱乐营销？有的公司认为，明星代言就是娱乐营销，有的公司则认为，恶搞是娱乐营销。这些答案事实上都过于狭小，让品牌没法利用娱乐自己连续为品牌塑造时髦、潮流和个性。娱乐营销的正确立义，应当是借助娱乐的元素或形式将产品有机的联合起来，让 花费者在娱乐的体验中，对公司以及产品或服务产生好感或联想，进而感动花费者的感情、触动花费者的心灵，以达到商品软性的营销策略，所以，娱乐营销的实质成立在与花费者之间的感性关系上。 如何真实让品牌与娱乐平台进行优异连接呢？品牌必定要能够制造可供花费者娱乐的内容，这就好像明星的话题同样，品牌一定不停有新鲜的话题，这些话题要足够风趣，要有风趣感，而且品牌还要供应给花费者鉴赏、投票、议论、涂鸦、个性创作的时机，加深营销活动印象，同时让品牌不停的累积粉丝，并经过粉丝成立品牌社群。 除此以外，公司还应当注意以下策略： 第一，要把单个娱乐资源进行更大的放大。比方说，有好多的品牌用了明星做广告代言，付出高昂的代言费，最后只是是拍个广告，但不知道用明星的其余方法。公司必定要利用明星影响力，来成立产品和明星更近的距离，让花费者与明星、品牌互动。 第二，要科学评估，控制风险。公司假如使用明星代言，要考虑明星的影响力，而不是纯真去看哪个明星最火。关于明星影响力的议论，也不可以只看曝光量，还要考虑其目标群，娱乐营销也会有风险，比如明星代言人有丑闻怎么办？自己产品出现了问题，如何去解决？品牌能够娱乐，但不可以恶俗。 第三，成立娱乐化的元素和品牌价值的对接和交融。任何一种品牌都能够找到娱乐的中心诉求，但不是全部的品牌都能够连续地将这个因素传达出去，找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行般配，才能实现最大的价值，这需要公司抵花费者娱乐的生活方式、娱乐的表达方式和 娱乐热门事件要进行深入动向的洞察。比如，网络上忽然出现 杜甫很忙，好多品牌就纷繁与 之成立关系，杜甫很忙自己有娱乐价值，但不见得全部的品牌都能跟 杜甫很忙成立关系。 第四，要学会整合不一样的娱乐媒介形式和载体。娱乐营销有多种形式，明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、竞赛评比、旅