品牌建设的十个阶段.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE 品牌是成立在花费者心目中的，是产品与花费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住花费者的心。但是，品牌的形成，是长久复杂的巨大工程，非一时半刻所能达成，品牌的打造如同爬升阶梯一般，需经过一步步地积累、不停地提升段位，最后登上成功的顶峰。 品牌能够从“质量度、漂亮度、流传度、注意度、认知度、著名度、热销度、满意度、美名度、忠诚度、随从度”来创造。在此过程中，每上一个阶梯都要经过公司多方面的努力，一环扣一环，使公司成为市场竞争中的佼佼者。 品牌入段——质量度 质量度，顾名思义是指品牌构造中中心产品的质量。由于产质量量(包含服务质量)是品牌这座摩天大楼得以成立地根本基础，基础不牢，任何著名度、美名度都有可能是建筑在沙岸上 的一座空中楼阁。而且跟着品牌的上涨，产质量量也应当往上登攀。以培训行业为例，要想有 好的品牌效应，那么其培训内容(即产质量量)就必定要经得起市场的考验，培训师的能力要跟着学员的成长而更为强盛。 品牌一段——漂亮度 是一个品牌的形象塑造后所处的漂亮程度。事实告诉我们，漂亮的东西往常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会感感人们的心。因此，各位线上的培训师，包装好培训内容的同时，也要包装下自己，形象塑造是必不行少的一环。不要小瞧漂亮的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品遮天蔽日的今日，最好的产品假如没有漂亮的形象包装，也不会有好的市场。 品牌二段——流传度 好的产品、好的形象一定经过流传才能有更大的市场。宽泛的流传度是品牌成立的坚固基础，是品牌发展的有力支持。在现此刻的媒体社会中间，不论是在品牌成立的初始阶段仍是成熟阶段，流传的支持都尤其重要。怎样能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌流传的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉流传、口碑流传、广告流传，是远远不够的，而是要进行整合流传，将品牌流传出去，人心所向。 品牌三段——注意度 流传能不可以惹起媒体、民众、花费者的注意是要点，注意力经济时代，流传不惹起注意，流传就等于无的放矢。可是在这此中，民众对品牌有一段期间的反响过程，当品牌的流传逐渐惹起受众的注意时，并达到必定的程度，才能量变惹起质变。因此，在此阶段，品牌打造的要点是惹起广大受众的眼球聚焦，上涨品牌的注意度，激起受众的反响。 品牌四段——认知度 跟着花费者对品牌的注意不停提升，对接触的该品牌产品有所认识，花费者开始关注品牌，可是从注意度到对产品的特征、功能、价值、特点有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有 所深入一层的认识，品牌的发展又上涨了一个层次，即品牌的认知阶段。此阶段，要着重成立品牌的大众性，提升大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，增强与顾客的全方向的交流。 品牌五段——著名度 品牌的著名度是品牌财产资源的重要构成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌著名度越高，花费者购置此品牌的可能性也越高，抵抗竞争敌手的能力也越强。当品牌达到这个段位时，花费者对之已经有了相当的品牌联想度，能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是花费者所需的，便会经过购置知足需求。 品牌六段——热销度 著名的产品其实不必定热销，而拥有热销度的著名品牌是更高段位上的品牌。品牌的热销度是品牌生产力的反响，是营销网络能否健全科学的评论指标。假如说，著名度的成立更多是流传、广告、媒体炒作的功绩，热销则更多地仰赖于产品价值、价钱、通路、网络、方便性、服务等。打造品牌的同时，一定成立科学的营销网络，综合运用多种营销组合方式，将品牌信息传达给广大花费者，扩大加深花费者对品牌文化及其内涵地认识。而当产品热销，购置者越多，著名度就会落到实处，同时反过来也会进一步增添认知度、著名度，进而形成正向反应循环。 品牌七段——满意度 好多品牌在热销一时以后便藏形匿影，究其原由是没能够让花费者感觉满意。品牌营销时 代，花费者对品牌的满意度是公司发展进步的重要环节。当花费者的满意度得以实现时，他们 就会对品牌保持长时间的忠诚度，而且会对公司的绩效进行有力的宣传。当品牌上涨到这一段 位，能够说品牌已经在花费者心目中形成较大地满意度。自然，花费者的满意有时不不过逗留 在产品自己，有时更讲究产品的售后服务、保障等方面。公司一定不停的提升产质量量和服务 质量，不停追求自己的进步，在多方面达到花费者的满意要求。 品牌八段——美名度 美名度就是花费者心目中以为的最好的品牌，是源于花费者自己的感觉。花费者是评论品 牌的最高威望。品牌的美名度不是经过广告的吹嘘所能成立，也不是用鼎力度的广告说服所能 获得的，而是经过从认知度、著名度这一层层阶梯逐渐积累而成的。因此，当品牌拥美名 度时，说明它在花费者中已经有了较好的口碑，更要无时无刻地以花费者为中心，全部服务于 花费者，保