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精选文档 精选文档 PAGE PAGE6 精选文档 PAGE 课程名称: 品牌管理 试卷类型： 闭 卷 考试用时： 90 分钟 总分： 100 分 一、单项选择（每题 1分共10分） 1 将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（ ）不一样来区分的。 A 品牌主体 B 品牌产品生产经营所属环节 C 品牌市场占有空间范围 D 品牌自主性 2 劳力士“尊贵、成就、完满、优雅”的定位属于（ ）。 A 品位定位 B 差别化定位 C 经营理念定位 D 感情定位 3 “长安福特”品牌属于（ ） A合作品牌 B 中间商品牌 C多品牌 D 新品牌 4 在以下品牌因素中，稳固性最强的是（ ） A 品牌标记 B 品牌口号 C品牌名称 D 品牌标记物 5 护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ） A 以姓氏人名命名 B 、开创命名 C以地名命名 D 以物名命名 6 以下关于电视广告描绘错误的选项是（ ） 适合做公司形象宣传广告； 成本便宜持续时间长； 形象生动、感染力较强； 市场反响快，娱乐性强； 7 将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（ ） A 单调品牌延长 B 亲族品牌延长 C主副品牌延长 D 以上都属于 8 以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是（ ） A 盲目延长 B 定位失误 共 4页，第 1页 C 产品无差别化 D 产质量量因素 9世界上最有名的品牌财产评估公司是（ ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完整同样的市场，全部的营销组合 因素中，除必需的战术调整 ，推行一致化的战略，这样的战略属于（ ） A 个别化战略 B 差别化战略 C 本地化战略 D 标准化战略 二、多项选择题（每题 3分共30分） 1．公司采纳一致品牌策略，（ ） A．能够降低新产品的宣传作用 B．有助于塑造公司形象 C．易于区分产质量量档 次D．促销花费较低 E．合适于公司全部产质量量水平大概相当的状况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A．制造者商标策略 B．经销商商标策略 C．一致商标策略D．商标拓展策略 3．品牌的含义能够分为几个层次，包含（ ） A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境 4．品牌是一个会合观点，它包含（ ） A．商标B．包装C．品牌标记D．标签E．品牌标记 5．国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则 A．注册在先B．象征性使用在先 C．使用在先D．使用优先辅以注册优先 E．注 册优先辅以使用优先 6．品牌反应的是一种公司与顾客的关系，这类关系的深度与广度往常需要经过 （ ）等多方面予以透视。 A．品牌有名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E．品牌形象 7．公司采纳一致品牌策略，（ ） A．能吸引不一样需求的花费者 B．可降低新产品宣传花费 C．有助于塑造公司形象 D．有助于显示公司实力 E．合适于公司产质量量水平大概相当的情况下 8．依照复合在一同的品牌的地位或附属程度来区分，复合品牌策略一般能够分 为（ ） 共 4页，第 2页 A．多品牌策略B．主副品牌策略 C．分类品牌策略 D．一致品牌策略 E．品牌联 合策略 9．商标的法律属性包含（ ） A．独占性B．时效性C．地区性D．专一性E．与商品的不行切割性 10．以下商品中能够采纳无品牌策略的是（ ） A．电力B．蔬菜C．水泥D．服饰E．沙石 三、填空题（每题 1分，共20分） 1. 按品牌的市场所位来看，品牌能够分为 、 和弱势品牌。 2. 市场细分的主要依照有 、 、心理标准和行为标准。 3. 品牌的三度指的是 、 、忠诚度。 4. 色彩的三个基本因素是色相、 和 。 5. 商标明册的有效期为 。有效期满后需持续使用的，应当在期满前 6个 月申请续展注册，在次时期未能提出申请的还有 宽展期。 方法评估品牌财产主要波及 、 和品牌剖析。 7. 品牌国际化主要有 、 、对外直接投资。 8. 影响品牌推行媒介选择的主要因素有 、产品性质、 和成本。 9. 按不一样生命周期阶段，品牌危机可分为始创期危机、 、 和再成 熟期危机。 10.品牌定位的中心是STP，即 、 和详细定位。 四、判断题（每题 1分，共10分） 商标即品牌，品牌即商标。（） 品牌化决议是决定公司使用品牌的决议。（） 品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（） 各国当前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（） 质量是品牌基础。（） 品牌延长，应试虑市场的兼容性。（） 只需公司增强对品牌监控，便可防止出现品牌危机损害品牌。（） 品牌财产是一种拥有增值性的有形财产。（） 产品国际化不等于品牌国际化。（） 共 4页，第 3页 品牌定位确定就不会发生变化。（）五、名词解说（