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精选文档 精选文档 PAGE PAGE8 精选文档 PAGE 亲爱的朋友，很快乐能在此相遇！ 欢迎您阅读文档品牌策划 书格式内容模板，这篇文档是由我们精心采集整理的新文档。 相 信您经过阅读这篇文档， 必定会有所收获。 倘若亲能将此文档收 藏或许转发，将是我们莫大的有幸，更是我们持续前行的动力。 品牌策划书格式内容模板 一、序言(背景) 二、行业市场环境剖析 1、全国市场现状剖析 ; 2、全国市场发展趋向剖析 ; 3、目标市场整体剖析 ; 4、影响市场颠簸的要素 ; 季节要素; 地区要素; 政策要素; 三、目标市场剖析 1、目标市场大小及潜力评估 ; 2、目标市场现状 ; 3、目标市场主要销售渠道 ; 4、目标市场组成及细分 ; －1－ 5、竞品铺货率状况 ; 6、竞品市场据有率 ; 7、花费者指名购置率最高品牌 ; 8、说起率最高品牌 ; 9、首推率最高品牌 ; 四、竞品剖析 1、主要竞争敌手 ; 2、潜伏竞争敌手 ; 3、竞质量量剖析 ; 4、竞品价钱剖析 ; 5、竞品包装剖析 ; 6、竞品渠道剖析 ; 7、竞品广告剖析 ; 广告投入; 媒体选择; 诉求要点; 表现形式; 8、竞品促销剖析 ; 促销手段; 促销力度; －2－ 五、花费者剖析 1、花费者特点描绘 ; 2、花费者购置习惯剖析 ; 3、花费者需求点剖析 ; 4、花费者关注点剖析 ; 5、花费者消操心理 ; 6、第一次购置动机剖析 ; 7、花费者品牌忠诚度剖析 ; 8、花费者对本品的印象和态度 ; 9、花费者对广告的态度 ; 10、花费者对促销的态度 ; 11、花费者对购置地址的态度 ; 六、品牌剖析 1、公司当前经营现状剖析 ; 2、品牌当前发展战略及运作策略剖析 ; 3、本品牌著名度及美名度 ; 4、本品牌当前市场状况及反应研究 ; 5、本品内行业中的地位 ; 6、本品牌与竞争敌手的定位策略比较 ; 7、品牌建设问题点和不足之处 ; －3－ 8、产品剖析; 产品类型剖析; 产品名称剖析; 产品特征剖析; 产品卖点剖析; 产品价钱剖析; 产品渠道剖析; 产品促销剖析; 产品流传剖析。 9、品牌SWOT剖析; 品牌优势; 品牌劣势; 品牌时机; 品牌威迫; 参照系统; 七、战略设计 1、品牌战略目标 ; 2、近期、中期、远期发展方向 ; 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划 －4－ 1、品牌中心价值定位 ; 2、品牌文化定位 ; 3、品牌形象定位 ; 4、品牌花费集体定位 ; 5、品牌主要竞争敌手定位 ; 6、品牌发展策略 ; 7、市场目标; 8、产品策略; 产品卖点提炼; 产品细分策略; 产品发展策略; 9、订价策略; 10、竞争策略; 11、市场策略。 九、品牌建设 1、形象建设; 品牌文化形象包装方案 ; 品牌视觉形象包装方案。 2、渠道建设; 渠道设计方案; －5－ 渠道拓展方案; 渠道促销方案; 渠道管理方案。 3、终端建设; 终端促销方案; 终端美化方案; 终端管理方案。 4、品牌流传; 目标受众接触媒体状况及媒体习惯 ; 流传目的; 流传策略; 诉求要点及广告利益点 ; 流传形式; 流传风格及调性 ; 流传载体; 媒体履行时间; 媒介排期; 电视广告脚本; 报纸广告文案及设计 ; 广播广告文案; －6－ 其余媒体广告创作 ; 流传花费配比。 5、销售整合。 销售人员激励方案 ; 销售人员管理方案 ; 公关活动方案; 事件营销方案。 十、品牌保护 十一、成效监测 (略微提一下) 1、监测项目; 品牌著名度; 品牌美名度; 品牌销量; 花费者品牌印象。 2、监测方法。 问卷检查; 访谈检查; 电话检查; 网络检查。 －7－ 品牌策划书格式内容模板全文结束。 －8－