移动互联网视听节目服务（包括手机电视）发展报告（2014~）.docx

? ? ? ? ? 移动互联网视听节目服务（包括手机电视）发展报告（2014~） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4G网络的发展和大批移动应用的涌现、移动智能终端的普及，为移动互联网视听节目服务（包括手机电视）发展提供了良好的环境和条件。截至2014年底，中国手机视频用户达到3.13亿人，同比增长26.8%；使用率为56.2%，同比增长6.9个百分点。手机音乐用户规模达到4.78亿人，同比增长5.22%；使用率为73.7%，同比增长5.5个百分点[1]。2013～2014年，市场格局发生重大调整和变化，中国移动互联网视听节目服务正迎来发展的重要机遇期。 一 广电媒体移动互联网视听节目服务发展情况 近两年来，全国各级广电媒体抓住移动互联网发展带来的机遇，纷纷发力移动业务，手机电视业务稳步发展，微博微信客户端业务蓬勃兴起，市场运营正在积极探索中，逐渐成为移动互联网视听节目服务领域的一支主导力量。 （一）手机电视业务稳步发展 中央电视台（以下简称央视）、中央人民广播电台（以下简称中央电台）、中国国际广播电台（以下简称国际台）、上海台、杭州台、辽宁台等6家广电机构获准运营手机电视集成播控平台。另有28家机构获准建立内容服务平台。中国移动、中国电信、中国联通获准成为分发服务机构。2014年，六大手机电视集成播控平台积极开展各项业务，用户数和收入保持稳步增长。截至2014年底，中国手机电视用户达到5583万人。2014年12月，央视与中国移动旗下咪咕视讯[2]合作，共同建设4G视频直播中心，整合央视、地方电视台以及商业视频网站内容，实现多媒体内容跨网络、跨平台、跨终端传播。截至2014年底，中央电台旗下手机电视运营主体央广视讯共与351家内容提供商达成合作，用户规模达到850万人，其中在中国移动的总用户规模超过600万人，在中国联通视频和游戏基地以及中国电信天翼视讯和动漫基地的包月用户保持在250万人。2014年，央广视讯实现营业收入2亿元，比2013年增长40%。2014年，国际台手机电视运营主体国视通讯共与50余家内容提供商合作，上线电影约1200部、电视剧约1.2万集；拥有包月用户621万人；全年实现营业收入2.19亿元，其中来自中国移动的分成收入占96%，来自中国电信和中国联通的分成各占约2%。上海台旗下百视通手机电视在中国移动、中国电信和中国联通三家电信运营商分发平台提供的内容略有不同，其中在中国联通上共提供19路电视直播信号，包括东方卫视、第一财经等，并设置“东方TV”等五大品牌专区，提供点播节目服务。截至2014年底，百视通共拥有2000多万手机电视收费用户[3]。 （二）“两微一端”的开发及运营渐趋成熟 微博、微信、客户端是广电占领移动互联网的重要渠道和方式。2014年，广电“两微一端”业务发展迅猛，全国省级以上广电机构和部分市县广电机构都开办了“两微一端”业务，成为移动互联网视听节目服务的重要主体。 1.大力开发移动客户端产品体系 2014年，以央视、中央电台、国际台为代表的广电媒体集中发力“两微一端”的产品开发，大刀阔斧推进产品体系建设。一方面，围绕优质内容和品牌，成体系开发移动客户端产品集群，覆盖iOS、安卓（Android）、Windows Phone等多个智能操作系统。另一方面，针对垂直内容和细分市场，打造更有针对性的应用产品。央视的“央视新闻”、“央视影音”、“央视体育”、“央视悦动”等移动客户端运营成绩突出。2014年，“央视新闻”全面参与两会报道，微博、微信、客户端发布新闻4042条，组织网络直播21场。截至2014年底，“央视新闻”移动端用户达到5026万人。“央视影音”客户端用户数超过3.4亿人，用户遍及海外190多个国家和地区，其中移动端用户达到8500万人，移动端日均独立访问用户达67万次，较2013年增长179%。“央视体育”融合了CCTV5、CCTV5+频道的精彩内容以及丰富的独家体育资源，截至2014年底，“央视体育”客户端用户数达到717万人。“央视悦动”是针对中央电视台栏目主持人量身定制的移动社交产品，内容覆盖央视16个中文开路频道、240多档栏目的直播点播，以及节目互动、看点推荐、精彩花絮、节目单、积分商城等多种服务，用户可通过“央视悦动”客户端、扫描二维码、登陆节目官网等方式参与互动。“央视悦动”为央视重点节目定制“摇一摇”、“投票”、“话题”、“竞猜”、“边看边聊”等多种互动功能，这些互动功能在《中国谜语大会》等节目中得到充分应用。《中国谜语大会》播出第一天，“央视悦动”客户端在苹果全球应用商店（App Store）下载总排行榜中排名第14位，在娱乐类下载排行榜中排名第一，刷新了央视系列手机客户端在App Store的排名纪录。《中国谜语大会》