公共关系的起源与发展概述.pptxVIP

公共关系的起源与发展;第一节　公共关系的历史渊源;第一节　公共关系的历史渊源;一、中国古代的公关思想 与活动; 战国争雄，辩士云涌；纵横参谋，长短角势，转丸聘其巧辞，飞钳伏其精术。一人之辩，重于九鼎之宝；三寸之舌，强于百万之师。 ;2、施恩布惠，取信于民;3、心战在先 ，攻心为上;4、谋求人和，发展经济;二、国外古代的公关思想 与活动;2、古希腊的演讲论辩 ; 亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。;3、古罗马的舆论宣传 ;三、中外古代公共关系的基本特征;第二节　现代公共关系的兴起与发展;一、公共关系在美国的兴起过程;巴纳姆时期——现代公共关系的发端 ; 这一时期的显著特点是，为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻，形成了“清垃圾运动”。;艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 ; 提出了关于工商业应把自己的利益同公众的利益联系起来，而不是对立起来的概念；要与最高决策者和管理人员打交道，并且只有在管理人员积极支持和亲自处理的情况下才实施计划；与新闻媒介保持公开的畅通的信息交流；强调工商业具有人情味的重要性，并把公共工作做到雇佣、顾客、及其邻居中去。;爱德华·伯伦斯时期——现代公共关系学科化的成熟;公关信条:投公众所好 ; 1952年，美国现代公共关系权威卡特利普和森特俩人出版了被誉为公共关系“圣经” 的权威性的公关专著《有效的公共关系》一书，在书中正式提出和论述了“双向对称”的公关模式。这一模式的确立，成为现代公共关系学成熟的重要标志。至此，公共关系学正式进入学科化阶段。;　　1924年,美国芝加哥论坛报:公共关系已经成为一门专门职业,既是一种管理艺术,也是一门科学,社会各界必须重视公共关系 1937年美国《商业周刊》统计报告:约有5000名公共关系工作人员,250家公关顾问公司,美国最大的公司25%设有公共关系部 进入80年代:从业人员突破15万人,公关公司超过2000家 1935年,美国公立学校公关协会???立 1944年,美国公关联合会在华盛顿成立 1949年,美国公关协会成立 1954年,美国公关协会定制了第一部公关道德准则;公共关系教育: 1937年,美国公关协会主席哈罗德博士在斯坦福大学开设公共关系课程 1947年,波士顿大学建立了第一所公关学院,并开始颁发公关学士和硕士学位 1973年,成立公关教育委员会 1975年,公关教育委员会起草公共关系教育大纲 ;报刊杂志: 《公共关系新闻》,《公共关系》《公共关系季刊》, 《国际公共关系评论》;公共关系兴起的思想基础;;公共关系兴起的经济基础;公共关系兴起的物质基础;三、公共关系在其他国家的发展 ;1955年，国际公关协会在伦敦宣告成立 ;第三节　公共关系在中国;中国台湾、香港地区的公共关系 1956年，台湾地区公关协会成立； 1974年，联太公关公司成立；精英公关公司、奥美公关公司、康伯斯、博雅公关公司 香港：20世纪60年代，哈维创立了第一家公关公司 ;初建时期（1980-1984年） “白天鹅宾馆”，最早设立公共关系机构 广州白云山制药厂 1985年，深圳大学传播系创办公共关系专业 形成时期：（1985-1989年） 1985年，深圳市总工会举办了第一期公共关系培训班， 1986年，第一家公关公司--中国环球公关公司在北京成立 1987年，中国公关协会在北京成立 西安出版第一份公共关系杂志 ;整顿时期（1989-1992年） 1990年，中国公关协会在河北召开第一届公共关系理论研讨会 1991年，中国国际公关协会成立 制定《中国公共关系职业道德准则》 成熟时期（1992-1999年） 公共关系必须中国化 1999年，国家劳动和社会保障部门发文，公共业成为国家承认的职业，列入国家职业分类大全 发展时期（2000-） ; 公共关系在中国呈现了职能化，行业化，社会化和学科化的趋势，其意义在于： ;公关实务专业化;公共关系发展的新趋势 ;金融公关的动态 ;政府公关的焦点 ; 《中国青年报》2002年1月11日报道，去年，浦东新区政府与黄浦区建委两个公关项目双双获得上海市优秀公关金奖。 　　公共关系专家对浦东新区政府获奖项目“浦东开发开放10年回顾与展望”给予了很高的评价。今天的浦东概念，实际包含3个层次：地理概念，浦东处在长江和太平洋沿岸T字形交叉口，条件优越；经济概念，浦东代表高速增长、运转规范的经济区域；政治概念，浦东是上海现代化建设的缩影，是中国改革开放和形象的标志。 良好的政府公关，为浦东带来了直接的财富效应。在全球经济一片低迷的情况下，浦东的综合经