社区电商市场前景及投资研究报告：阿里淘菜菜，社区现代化商业.pdfVIP

证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 阿里淘菜菜：社区现代化商业建设者，社区电商第三极 —社区电商系列深度之七 2021年9月16 日 - 1 - 摘要  核心摘要：阿里2021年3 月成立社区电商事业群全面进入社区电商赛道，9月14 日对外品牌统一升级为淘菜菜。淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者， 作为阿里新零售战略下的创新业态，集团给予了淘菜菜全面资源支持。社区电 商市场空间广阔，我们认为淘菜菜虽然入局较晚，但在资源禀赋与资金实力上 具备明显优势，且集团重视程度高，订单量增长迅猛，大概率将成为社区电商 第三极，并为阿里在GMV、获客等多维度提供可观价值，建议投资者积极关注。  淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者，是阿里新零售战略下的创新业态。 从行业价值看，淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者，在前端推动夫妻老 婆店数字化升级，在后端通过确定性提升农业上下游供需匹配度和供应链效率。 从公司定位看，淘菜菜是阿里集团新零售战略下的创新业态，有助于阿里在下沉 市场和农村拓展新用户，满足不同地区、不同层次消费者多样化的消费需求，对 阿里新用户增长，以及提升老用户的活跃度均有积极意义。  阿里系资源全面赋能淘菜菜，用户数快速增长，体验与留存业内领先。供应链 方面，淘菜菜打通盒马、大润发、零售通、1688及淘特、数字农业五盘货，在商 品丰富度和品质上优势明显；履约端，菜鸟系物流全面接入，对淘菜菜在中心仓、 网格仓等环节进行赋能；获客端，手机淘宝为淘菜菜进行引流，同时零售通小店、 菜鸟驿站是社区电商天然流量入口。从数据上看，淘菜菜用户数近期迎来快速增 长，且消费者体验和留存率行业领先。  投资建议：社区电商赛道市场空间广阔，我们认为阿里淘菜菜虽然入局较晚，但 在资源禀赋与资金实力上具备明显优势，且集团重视程度高，大概率将成为社区 电商赛道第三极，并为阿里在GMV 、获客等多维度提供可观价值，建议投资者 积极关注。  风险提示：1 ）社区电商行业竞争加剧；2 ）政策监管风险；3 ）公司投入力度不 达预期；4 ）团队整合效果不达预期。 - 2 - 目录 标题XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 一、淘菜菜：社区商业现代化建设者，阿里新零售战略创新业态 二、阿里系资源全面赋能，致力优质消费者体验 三、投资建议：看好淘菜菜成为社区电商第三极 - 3 - 目录 标题XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 一、淘菜菜：社区商业现代化建设者，阿里新零售战略创新业态  1.1 组织架构：零售通与盒马集市整合而成，集团全面支持  1.2 价值追求：社区商业现代化建设者，推动产业链数字化  1.3 公司定位：新零售创新业态，满足消费者多层次需求 - 4 - 组织架构：零售通与盒马集市整合而成，集团全面支持  社区电商赛道空间广阔，电商巨头纷纷入局，但对行业价值的理解与攻防姿态各有不 同。阿里2021年3月成立社区电商事业群全面进军社区电商赛道，9月14 日对外品牌统 一升级为淘菜菜。阿里认为，社区电商模式就是构建数字化的供应链体系，通过终端 服务的确定性和消费需求的确定性，实现线下人、货、场的精准匹配，让源头工厂和 农户以最优的链路直连社区小店，为城乡居民提供“价格差不多、质量好很多”的商 品和服务，并缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距。2021年5月13 日阿里在年报 中将社区电商