【MBA教学案例】延边州农村的广播发展战略.docxVIP

【MBA教学案例】延边州农村的广播发展战略（一） 摘要：广播事业作为我国发展最早、最传统的一项媒体事业，是社会主义农村建设的重要组成部分，对农村经济和社会 发展具有不可估量的作用。农村广播在20世纪50—80年代一直独领风骚，进入20世纪90年代，随着电视机的普及和乡镇政 府机构的改革，农村广播逐步走向了衰败，至90年代中期彻底瘫痪。本案例主要以延边州为例，调查和分析其农村广播事 业的现状，探究其振兴和发展的策略，在网络科技的发达和新媒体给广播的发展带来新的挑战和机遇的时机下，利用原有的 频率资源，使各级党委政府的声音通过广播直接传到千家万户，使之成为各级组织直接为农民服务的有效工具。 关键词：农村广播，发展战略 引言 近年来，随着农村经济体制和生活生产方式的变化，农民获得了空前的生产自主权和生活自由度，然而农村基层组织影 响和服务农民的手段、渠道却越来越少。这时农村广播室成了基层组织管理事务，农民群众了解村务的重要渠道。另外，随 着国家对新农村建设投入的加大，农村市场在我国消费市场和营销中占据了重要地位，这就为农村调频广播的发展提供了良 好的空间。鉴于此，延边州汉语广播台的刘台长面对农村调频广播这个空白市场，面对各县市许多早已经闲置的频率，面对 农村广播市场的开发和经营都没有得到重视的现实，坐立不安，思虑重重…… 延边州发展农村广播的背景和资源条件 延边州发展农村广播的背景 延边朝鲜族自治州在新时期下发展农村广播是大势所趋。在落实“三农”政策的推动下，延边州农村经济取得了一定的进 步和发展，同时，随着“村村通”工程的推动，延边地区的广播电视信号覆盖率有了历史性提升，2010年全州广播电视综合覆 盖率分别为99.7%和97.47%，广播电视设备设施也有了进一步的完善，2010年全州有中波发射台10座，发射机18部，281千瓦，调频发射台13座，发射机58部，93.4千瓦，有卫星转收站5811座。2009年8月30日，国务院批复了《中国图们江区域开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》，提出要加快产业提升，“发展现代农业，以扩能力、增 收入、强基础、保安全、建制度、重民生为总体要求，实施《吉林省增产百亿斤商品粮能力建设总体规划》，加快灌区改造、沃土培肥、黑土区治理、标准粮田、良种培育和推广、全程农业机械化示范、生产技术集成与普及、病虫草鼠害预防、空中云水利用等项目建设，稳步提高区域内粮食综合生产能力。实施畜牧业攻坚战略，推动畜牧业产品、质量、管理、规模 全面升级。推进水产标准化健康养殖，发展特色水产品生产。实施园艺特产创业计划、棚膜蔬菜建设、人参产业振兴计划、北药现代化基地、林业产业化等特色农业发展工程”。在延边州农村地区发展农村广播，是响应长吉图开发号召的需要，通 过农村广播将长吉图开发的进程、农业政策措施、农业资讯传到千家万户，让广大农民共同关注推动长吉图开发开放的进 程。 延边州发展农村广播的资源 现有的基础设施资源 延边州农村广播曾在抗日战争和解放战争中发挥了重要作用，早期，各县市都有自己的调频广播，随着电视等媒体的兴起，这些频率资源都已闲置。在原有频率的基础上，进行原有资源的再利用，不但减少了基础频率资源建设的难度，也能够 充分利用已有资源，推动农村广播的建设。 农村广播市场的空白 随着农村地区经济的发展，这里的媒体资源与农民信息需求严重脱节，农村信息市场的不足对延边州广播行业来说机会多于挑战。虽然电视已在延边州农村地区广泛普及，但是，由于体积大，难以携带，无法随时随地收看的弊端，这就给广播在农村发展提供了一定空间。调查显示，当地农民对涉农信息的主要需求类型为政策法律、农业科技、供求买卖、致富信 息。 目前，延边地区的广播电台贴近农民生活、农味儿较足的广播节目很少。随着农村地区的开发，农民将越来越多地关注 农资相关信息，这也成为农村广告增量的一处巨大空间。广播与电视节目相比，收听所受限制较少，并且具有低成本、强制 性等特点，为农民提供真实有效的相关广告信息，对农村广播的发展来说更是一项双赢的举措。 农村广播发展的市场空间分析 农村信息需求分析 根据CSM媒介研究全国基础调查数据显示，2009年全国听众广播规模4.12亿，占10岁及以上人口总数的35.9%，其中 农村广播听众规模214431万人，占全国农村10岁及以上人口的28.1%。听众的男女比例分别为50.3%和49.7%。以延边州 为例，延边朝鲜族自治州位于吉林省东部，面积4.27万平方千米，总人口为218.7万人，其中，农业人口74万人，占总人口 的33.8%。下辖延吉、图们、敦化、珲春、龙井、和龙6市和汪清、安图2县，首府所在地为延吉市。 日常信息总体需求 根据调查问卷统计结果，首先总体上对农村地区日常信息需求类型作出分析。图21.1显示了延边州农村地区