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“Jane mor ” 品牌策划报告及 2014 年运营规划 2014 年 02 月 目 录 一、品牌创建概况 ……………………………………… ..………… ….…… .… .… .…… 2 1、品牌介绍 2 、产品定位 二、市场环境与调研 ……………… .….………………………………………… ..3 1、宏观环境分析 2 、市场预测和经营方针 3 、品牌形象分析 4 、消费者行为分析 三、全国商圈分布信息分析 ….….…………… .………… .…………………… ..7 1、我国服装行业战略制高点 2 、 我国一二三线城市划分 3 、全国性商超系统名单 4 、区域性商超系统名单 5 、国内主要城市 商超名单 6 、国内主要城市服装商业街道一览 四、市场战略 ……………… ..………… .…… ..………………………………… ..8 1、定价策略 2 、渠道策略 3 、销售策略 4 、推广策略 五、 2014 年投资预算 ……………………………… .………… .……………… ..12 1、组织结构 2 、固定投资预算 3 、人力成本预算 六、jane mor 品牌运作时间进度计划 ………………… .………… .……………… .. 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌故事： 早晨， IVY 被机械的轰鸣声吵醒，推开窗，脚步匆忙的行人，一个一个消失在 雾霾笼罩的街道， 这个世界失去了原有的色彩。 于是， IVY 心中萌芽了一颗创作的种子， 这 颗种子被心湖深处的泉水悉心滋润，逐渐成长为一颗色彩斑斓的时尚之树。 ●品牌名称： Jane mor ●品牌内涵：时尚源于生活，生活造就时尚 ●品牌标语： 爱生活，更时尚（ enjoy your life,be more chic ） ●品牌宗旨： 为时尚创造附合价值 2、产品定位 ●设计理念： 从生活中发现时尚的事物， 从事物中获取创作的灵感， 为女性提供一种时尚积 极，热爱环保的生活方式。 ●风格定位： 时尚、休闲、创意、轻奢侈、 ●年龄定位： 目标消费者年龄： 25-40 （宽度）；28-35 （核心） ●消费群体分析： 政府机关干部、企事业单位人员、银行、医院、学校、技术人员、外企工作人员，公司白领、演艺界名人、个体经营者、企 职业 业家、涉外机构高级人员、金融界人士等 形象 时尚靓丽，追捧潮流 动机 追求自我贡献的价值，展现特立独行的风采 购物状况 收入水平 5000 元 |月以上，追求高质量的生活状态 感觉 乐爱生活，激情活力，独立理性，个性鲜明 生活态度 奋斗、乐活、自信、独立 生活方式 逛街、购物、电影、 KTV 、旅行、摄影、互联网 购买意识 追求时尚单品，注重潮流混搭 交际