家用电器行业双十一高端消费亮眼，清洁、投影表现不俗.docxVIP

双十一跟踪：高端消费亮眼，清洁、投影表现不俗 我们对双 11 动态进行紧密跟踪。产品端看，清洁电器新品、投影表现不俗。 截至 10 月 28 日 18 点，科沃斯高端 X+N机型预售量合计突破 28.9W+；添可二 代洗地机中 LCD 版销售量居首，已突破 14 万台；石头 G10 和云鲸 J2 预售均超过 10 万台。投影仪方面，极米一骑绝尘，主要机型销量 5.8W+，其中 NEW Z6X 最为火爆，预售超 2.5w 台。此外，极米 H3S 和 NEW Z8X，坚果 G9S 亦有亮眼表现。 分品牌看 1）小家电：苏泊尔预售规模持续保持领先，九阳位居第二，高端品牌摩飞和北鼎预售已接近 3000 万，已接近去年双 11 预售额的 40%，表现亮 眼；2）厨电：老板预售额居首，集成灶方面火星人预售额已破 4000 万，亿田均价提升明显；3）白电：海尔系领跑，Haier 和卡萨帝均价提升 30%以上，美的系规模紧随其后。整体来看，高端消费显著提升，预售均价普遍提升。且各子板块龙头普遍对双 11 尤为重视，彼此预售体量目前差距不大。 图 1：清洁电器 资料来源：公司公众号，天猫，京东，抖音，所（时间截至 28 日 18 点） 图 2：智能微投 21 年双十一重点产品预售数据跟踪 21 21年双11 21年 618 20年双11 极米 全渠道 销售额（亿元） 4 销量（万台