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《体育市场营销学》课程考核大纲 【考核目的】 考试目的在于促进学生系统地复习加深和巩固理解所学的体育市场营销学知识，检查学习效果， 促进教学工作，保证培养符合目标要求的合格人才。通过学生们的成绩对教学状况作出检查，为教 学提供反馈信息，判断教学目的的达成度；为教师的教学评价提供依据等。 【考核的内容范围】 体育产业概论、体育市场、体育市场营销战略、体育产品概论、体育产品价格、体育服务质量、 体育消费者购买行为、体育市场促销、体育市场分销、体育经纪人、体育市场促销技巧、体育市场 营销策划、体育市场营销案例及简评的主要内容。 【考核方法】 平时考核占40%，其中包括出勤 （10%），课堂学习状态占 （10 ），作业占20%。 % 期末卷面考核占60%。 【期末考核形式】 采用笔试闭卷。 【期末考核对试题的要求】 题型比例：解释 （15）、填空 （15）、选择 （10）、计算 （10）、简答 （20）、论述 （30）。 难度等级：中等。简述题和论述题、案例分析题要突出学生能力的培养，客观题50分，主观题 50分，卷面总成绩为100分，用期末考试成绩乘以40%。 【期末考核的具体内容】 第一章 体育市场概论 知识点： 1．体育市场概述 2. 体育市场细分 3. 体育目标市场的选择及定位 考核目标： 1．了解：（1）体育市场培 （2）体育市场法规 2．理解：（1）体育市场的选择于定位 （2）体育目标市场的选择 3 掌握：掌握体育市场内涵、体育市场细分、目标市场选择与定位； 4．运用：体育市场法规解决实践中存在的问题。 第二章 体育消费心理与购买行为 知识点： 1．体育消费者的心理与行为 2．体育消费者的购买行为模型 3．体育消费者对服务质量的量 度模型 考核目标： 1．了解：（1）体育消费者的购买动机有那些 （2）影响体育消费者购买行为的因素是什么？ 2．理解：（1）掌握体育消费者的心理活动过程 （2）和购买行为模式与决策程序 3．掌握：（1）掌握体育消费者的心理活动过程 （）购买行为模式与决策程序； 2 349 4. 运用：（1）体育消费者购买的决策过程 （2）体育消费者的心理活动过程 第三章 体育产品 知识点： 1．体育产品及其营销策略 2．体育新产品开发 3．体育产品的品牌 考核目标： 1．了解：（1）体育产品的品牌功能 （2）体育商标 （3）体育商标功能 2．理解：（1）掌握体育产品的分类 （2）体育产品的生命周期 （3）体育产品开发组合， 以及体育产品的品牌和商标 3．掌握：（1）体育产品的分类、体育产品的生命周期、产品开发组合 （2）及体育产品的品牌 和商标。 4.运用：（1）体育新产品的种类 （2）体育品牌的功能 （3）体育产品商标 第四章 体育市场营销与促销 知识点： 1．体育市场营销概述 2．体育市场营销战略与策略 3．体育市场营销组织与管理 考核目标： 1．了解：（1）体育市场促销策划 （2）体育市场促销形式 2．理解：（1）掌握体育市场营销的战略 （2）掌握体育市场营销的策略 3．掌握：（）体育市场营销的战略与策略 （）体育市场的组织与管理 （）体育市场促销的原 1 2 3 理与策划 4.运用：（1）掌握体育市场营销的战略与策略 （2）体育市场的组织与管理 （3）体育市场促销 的原理与策划、体育市场促销的四种主要形式 第五章 体育市场调查 知识点： 1．体育市场调查概述 2．