简析日本吉祥物文化发展的原因及其对中国的启示.doc

PAGE PAGE 13 简析日本吉祥物文化发展的原因及其对中国的启示 摘要：近年来，日本吉祥物日益频繁的出现在人们的视野中，活跃在政治、经济、文化的大舞台上。而相对于发展成熟的日本吉祥物，中国的吉祥物却因某些原因，尚未得到很好的发展，存在较大的改善空间。因此，本文主要通过对中日吉祥物发展现状的对比，着重分析和把握日本吉祥物文化的特征及其发展原因，来总结概括其发展经验，并以此为借鉴推动中国吉祥物文化的发展进程，为日后中国政治、经济、文化的发展注入一股新活力。 关键词：吉祥物文化特征问题启示 日本のマスコットキャラクター文化が発展する理由と中国への啓発 主旨: 近年日本のマスコットキャラクターが日に日に頻繁に人々の目の前に現れて、政治、経済、文化におけるステージで活躍している。絶え間なく発展している日本のマスコットキャラクター文化に対して、中国のマスコットキャラクター文化がどこか間違ったようにいつも予想どおりの結果が上がっていない、改善すべき余地もまだいっぱいある。その故、本論は主に中日マスコットキャラクター文化の現状を比較し、日本のマスコットキャラクター文化の特徴と発展している原因を分析し、また成功する経験に対する検討し、更にそれを通して中国のマスコットキャラクター文化を発展させることを求める。最後に、後日中国における政治、経済、文化の発展に新たな活力を注ぎ込む可能性を検討したい。 キーワード: マスコットキャラクター文化特徴問題啓発 一、はじめに マスコットキャラクターは、英語で「mascot character」、地域や組織、プロジェクトのシンポルと位置づけられて、物語とは独立に商品や行事に付随して、宣伝や求心力育成のために生まれる。 近年日本のマスコットキャラクター文化が、地域間の経済交流を促進し、オリンピックや万国博覧会などの文化的な盛事で、両町の間、または両国の間の政治行事で大活躍し、ますます不可欠な地位を占めている。子供から大人まで、非常に好まれて、愛されている。この理由を言えば、多様なデザイン、深くなる人間化、ビジネス化などの特徴を持っているからである。 それに対して、中国もマスコットキャラクターも数多くいるが、まだ未熟な段階にあり、いくつかの問題が出て、日本のように強い影響力を持っていない。日本のマスコットキャラクター文化の発展は中国に対して、それなりの啓発を与えて、検討する価値がとてもあると思われる。 その故、本論文は政治、経済、文化という三つの視点から日本のマスコットキャラクター文化の現状、特徴を分析し、中国のマスコットキャラクター文化の存在している問題を明らかにして、さらに詳しい解決策を検討することを目的とする。 二、日本のマスコットキャラクター文化の現状 日本のマスコットキャラクターの数やデザインなどは世界でも非常に有名で、ますます地域の象徴になっている。本章では現状を分析し、日本のマスコットキャラクター文化が発展する契機を探してみる。 （一）政治分野について 日本の地方から中央まで、警察?消防?自治体などの官公庁が、基本的に地域を代表するマスコットキャラクターがあって、たとえば防衛省?自衛隊のカップルマスコットであるピクルス王子?パセリちゃん、海上保安庁の家族マスコットである兄うみまる?妹うーみんである。ＰＲキャラクターの身分として、これらの官公庁の主催するさまざまな行事で現れて、より人心を得られ、人を集めることが出来る。国家公務員の役割をして地方?組織、さらに日本を代表し、国内民間交流と国際交流を促進する大きな役割を果たしている。例をすれば、熊本県のマスコットキャラクターくまモンが奈良県のせんとくんと共に2012年末に着任した木寺昌人駐中国大使のお披露目の会に出現、駐中国大使の就任を祝いに行く、外交舞台にデビューするのである。また、マスコットキャラクターは所属する官公庁のオフィシャルサイトで案内者の役割を果たして、このウエブページに目を通している人に、この官公庁についてのこと、仕事や、構成、イベントの詳細などを紹介する。以上のことから、マスコットキャラクターが大衆と政府の交流を促進して、架け橋の役をしているのがよく分かったと思う。 （二）経済分野について マスコットキャラクターが、官公庁などの公的なものに限らず、私的なものとしても重要な役割を果たしている。例をすれば、食品関連、玩具関連、家電関連などの企業の商業活動とか、商品の包装とか、さまざまの場合で活躍している。ブランド?イメージの確立や強化を図って、言葉で伝えるのではなく、視覚から得る明るい印象を通して、マスコットキャラクターの「親しみやすさ」と「癒し」という特徴を利用して付加価値を商品に移し、親近性と感情を移入され、消費者の購買動機を