跨跨境电子商务背景下企业提升品牌知名度的研究.docVIP

PAGE PAGE 23 跨跨境电子商务背景下企业提升品牌知名度的研究 摘要：在经济全球化的大形势下，以及中国对外贸易的发展不断的扩大，现在毫不夸张的说中国制造已经遍布全球每个角落，中国在世界上已经是一个经济大国。但是一个经济大国却有着“制造大国，品牌小国”的称谓，很多传统外贸企业由于受传统国际贸易渠道限制，一直很难将自己品牌推出去。然而随着近年来跨境电子商务的迅速崛起，大大影响了世界贸易经济的格局和模式，为中国外贸企业将自主品牌推向世界和走国际化品牌发展道路，带来新的渠道和机会，本文通过对几个跨境电子商务模式特点的分析，以及通过对DX、和旺电器、乖宝宠物食品等企业在利用跨境电子商务来提升品牌知名度的做法表现，来分析总结传统外贸企业如何选择和利用好跨境电子商务模式的成功经验，并提出建议为其他传统外贸企业提供参考和借鉴。 关键词：传统国际贸易、品牌化、跨境电子商务、跨境电商平台 Researchonthepromotionofbrandawarenessinthecontextofcross-borderelectronicbusiness Abstract:Inthesituationofeconomicglobalization,andthedevelopmentofChinainternationaltradecontinuedtoexpand,itisnoexaggerationtosaythatChinamanufacturinghasbeenaroundeverycorneroftheworld,Chineseisalreadyaneconomicpowerintheworld.Butaneconomicpowerhasamanufacturingpower,brandsmallcountrytitle.Manyofthetraditionalinternationaltradeenterprisesduetothetraditionalinternationaltradechannels,hasbeendifficulttolaunchtheirbrand.However,withtherapidriseofcross-bordere-commerce,Ithasbroughtgreatimpactonthetraditionalinternationaltrade,.ItbringsnewopportunitiesandchannelsforChinainternationaltradeenterprisestowillownbrandtotheworld.Thispaperisbasedontheanalysisofcross-bordere-commercemode,andthroughcomparingthepracticeoftheDX,HeWangappliancesandhoneypetfoodenterprisesintheuseofcross-bordere-commercetoenhancethebrandawarenesstoanalyzeandsummarizethesuccessfulexperienceofthatthetraditionaltraditionaltradeenterpriseshowtochooseandusegoodcross-bordere-commercemodel.finallyputtingforwardsomesuggestionsanditisforothertraditionalforeigntradeenterprisestoprovidereference. Keywords:Thetraditionalinternationaltrade,brand,cross-bordere-commerce,cross-borderbusinessplatform 一、前言 近年来我国对外贸易发展不断的扩大，对外贸易总额也在一直不断的攀升，如今中国已经成为了世界上的贸易大国，毫不夸张的说中国制造已经遍布全球每个角落，中国在世界上已经是一个经济大国。但是一个经济大国却有着“制造大国，品牌小国”的称谓，2014年度《世界品牌500强》排行榜中，中国的品牌只有29个，具有当今国际影响力的中国品牌寥寥无几。然而在产品越来越同质化的今天，国际市场上的竞争已经从原先的产品竞争阶段进入到了品牌竞争阶段。我国传统外贸企业主要成本优势和产品优势，最弱的也是品牌优势，以及越南、缅甸等国制造能力的提升，中国的企业竞争力将受到严重的影响，中国的外贸企业如果不在将来提升品牌的影响力，那很快会在全球的竞争中被淘汰，此外品牌的知名度也是从另一方面衡量着一个国家综合的经济实力和国际市