电子教案-第十五章 绿色消费心理与行为.docxVIP

《消费者心理与行为》教案 白玉苓 编著 第十五章 绿色消费心理与行为 教学内容 一、绿色消费的兴起 二、绿色消费心理和影响因素 三、绿色消费行为的促进 　　教学要求 【知识目标】 学习绿色消费的含义，理解绿色消费产生的背景。 掌握绿色消费的主要内容。 学习我国绿色消费存在的问题。 了解政府在绿色消费中的作用。 【技能目标】 1. 掌握通过绿色营销促进绿色消费的策略及措施。 2. 学会如何在消费中树立绿色消费的理念 　　教学重点 1.理解绿色消费的心理和影响因素。 2. 掌握绿色消费的心理特征。 　　教学难点 绿色消费的心理和影响因素 绿色消费和消费伦理的关系 　　教学方法 讲授法、案例法、讨论法 　　课时数 2课时 　　导入案例 用“绿色环保牛仔裤”的实例导入,指出随着消费者的环保意识越来越强，“省水牛仔”之类的产品受欢迎的程度越来越深。消费者在消费过程中的绿色消费心理逐渐成为主流并影响其消费行为。 第一节 绿色消费的兴起 一、绿色消费的含义 绿色消费主要有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处理，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。 二、绿色消费的产生 绿色消费的产生，与人们在经济发展过程中对自然资源、自然环境的认识相