宣传与新闻的区别与联系.pdfVIP

首先我们从概念上来了解宣传与新闻的区别与联系 ;第一、 新闻与宣传的基本区别： 新 闻传播信息，宣传传播观念 . 第二、具体区别 1）出发点不同 : 宣传的出发点是处于宣传者 自身的生存、发展需要去追逐受众； 新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。宣 传追逐受众，受众追逐信息。 2)归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接 受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让 受众按宣传者的意图去行动；新闻发布者除了以新闻谋利以外 ,对新闻本身无自己的主观意 图，任凭受众自己去分析判断 ,作出决策。 3 ）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次 性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。 宣传却需要经常重复，以加深人们的 印象 ,利于人们的了解和理解 ,并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。 4 ）传 播的要求不同：信息沟通要求定量的准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确） 宣传 要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要真实典型 . 第三、二者 的复杂联系：尽管二者从动机、 特点、职能上均有原则性的区别， 但又出现一定的特殊复合 现象。媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级 )或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不 自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念 ,表达自己对新闻事实的理解和评价。 接下来我们分开来谈先谈新闻与宣传的却别； 新闻报道是对新近发生客观事件的报道 , 它强调的是客观性 ,一起事件的发生 ,可能会有重大的新闻价值， 但它不一定有宣传价值 ,例如 : 某企业发生了重大事故，某人牵涉腐败黯然“落马”等。宣传报道带有较强的主观性 ,有些 甚至完全是主观意向 ,如，广告宣传、散发利于个人的某种信息等。在现实社会和企业中， 许多事件的发生有其宣传价值， 但不一定有很大的新闻价值， 如企业召开职代会、 制定的规 章制度等 ,企业要向职工传达职代会精神 ,落实规章制度，就需要宣传为企业服务。所以 ,这类 事件对本单位来讲， 有较高的宣传价值， 其新闻价值就不是很大了。 还有一些事件，既有较 高的新闻价值 ,也有较大的宣传价值，例如 ,某汽车品牌刷新了周期销售纪录，某国企开拓了 国际市场 ,企业举办重大的公益事业活动等。对这些事件的报道，完全可以利用其新闻的价 值，达到宣传报道的目的，这也就是新闻与宣传的相同之处 .新闻报道侧重于客观事实的报 道 ,是说真话，讲实事的，大家都爱看《参考消息》报 ,因为它能较客观地评价新闻事件 ,从新 闻的视角采写新闻，用新闻的语言诠释新闻，多角度、多侧面，力求公正的报道，满足了人 们对新闻事件真实性的需求，所以受大家欢迎，拥有众多读者 . 其次我们来谈一下新闻与宣传的联系 ;新闻虽然不等于宣传 ,但我们并不否认办报纸、 办 广播电视的一个重要目的也是为了宣传 ,换句话说，新闻也具有宣传的作用。尤其是就传 播 过程来讲，新闻传播与宣传传播都是都是新闻工作者、宣传工作者利用报纸、广播、电视、 网络等相同的传媒手段，将内容传授给受众和宣传对象