大象的新舞步——IBM甩掉PC后转型心得.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 大象的新舞步——IBM甩掉PC后转型心得  甩掉了PC的IBM究竟欲向何处去？彭明盛的答案是：IBM的目标是转变你的企业的业务流程与运营模式，而这将是一个5000亿美元的市场。  变革者  提问：IBM所完成的最伟大的创造是什么？  假如你对蓝色巨人的历史足够熟识，或许你会很难在1930年月的打孔机、1960年月的大型机与1980年月的个人电脑中作出选择——OK，打孔机或许太遥远了，而PC的成功则不是IBM独自的功劳，不过别忘了还有另外一个选择：1990年月挽IBM于即倒的IT服务。  但最终的答案无疑只有一个：IBM本身。  假如刻意探究，从许多角度而言，IBM在近代商业史上都非独一无二：这家拥有94年跌宕起伏历史的公司既非最长寿者，也不是表现最为稳定的，同样不是规模最大、市值最高的。但过去50年来，它始终被视为美国的标志之一，原因何在？  让IBM与“财宝500强”榜单上多数公司区分开来的理由在于，很少有一家公司像它一样长期扮演现代公司这种组织形式的变革者，以及科技市场的开拓者。80年前，当汤马斯·沃森（ThomasWatson）将计算制表记录公司（CTR）改名国际商用机器公司（InternationalBusinessMachines），这还只是一家以生产钟表为主营业务的悄悄无闻的企业，但老沃森最早意识到企业文化对企业塑造的影响，并前所未有的在一家企业上打上了颜色鲜亮的个人烙印。而他早年的宣言“整个世界都将是我们合法扩张的领域”则解释了为何是IBM成为跨国经营的先驱。  其子也是其继任者小汤马斯·沃森（ThomasWatsonJr.），经过难以数计的与父亲及公司高层的争吵，独断地将IBM乃至人类带入了大型机时代，同样富有历史意义的是，他的成功直接导致了企业对于研发投入的重视。但当IBM后几任CEO试图在这一市场上围起篱墙，丢失连续扩张的野心，它就濒临了破产。而这恰好为外来者郭士纳（LouGerstnerJr.）供应了呈现几近完美的企业再造艺术的机会，也使其成为上世纪末最富优秀的CEO之一。  正是因为此种传奇性，当郭士纳成功挽救IBM并功成身退，人们对有着30年IBM经验的第7任CEO彭明盛（SamuelPalmisano）的期盼只有一个：他能否率领IBM重返黄金岁月？  这也是IBM内部的呼声。2003年9月的一次媒体见面会上，当《环球企业家》问及IBM大中华区董事长周伟焜前后两任CEO的差异，他的回答是：“郭士纳先生来的时候，他的目标是让大象跳舞。而现在彭明盛先生要做到的是让IBM往日的光辉重新燃起来。现在是晚上，月亮之外还有星星。我们期望从晚上变成白天：白天只有一个太阳。”  并非易事。2000年初彭明盛成为IBM的总裁兼首席运营官时，网络泡沫破裂，IT产业进入其历史上最漫长的一次整体滑坡。到了2002年初彭明盛正式获得权杖，IBM刚刚度过一个收入锐减50亿美元的财年。而他还必需面对9.11过后的惶恐心情和安然公司等一系列丑闻引发的投资者对大型企业的剧烈不满。  此刻最简洁的选择无疑是连续郭士纳在任时已经证明可行的商业模式——在郭士纳去往IBM之时，1994年，彭明盛即进入服务部门，并在数年间将其打造成占公司总收入42%的现金牛——但彭明盛意识到：IT服务已经成为整个行业最被看重的机会，固守于此将可能重演1980年月后期大型机带来的困局。“无论你创新，还是在常规市场，假如你做和其他人一样的，你就处在一个低利润率的市场里。”彭明盛说。  如何做到基业常青？如何在企业最好的时候选择求变？IBM的路径或许能够带给中国正在转型中的企业一些思索和启发  周伟焜IBM转型心得  作为IBM“世纪俱乐部”会员，曾历任IBM多个地区负责任的周伟焜可谓最为熟识IBM历史的华人。而他经历过IBM的兴盛、衰落与重振后，总结出三个心得：实现基业常青这个幻想应当着重加强三方面的竞争优势。第一是实现战略和执行的融汇贯穿；第二不断打造创新和转型的能力；第三是利用高绩效的文化吸引最优秀的人才。而全部这些竞争力的建立，都应围围着属于这个企业的独特的核心价值观来进行。  在周的看法中，战略和执行必需做到融汇贯穿。战略与执行应当是鱼与水的关系，相互依托，不可分割。战略包括市场洞察、战略方向、创新重点和业务规划，而执行则是战略得以顺当实施的保证，它涉及到人员、正式组织、关键任务以及气氛和文化等多项因素。目前许多企业有一个误区，就是往往将战略与执行割裂来做。而真正目标明确、愿景清楚的公司，一定会在制定战略的同时去考虑战略的可执行性；而靠机会成功的公司在快速发展的过程中，则需要一个相对长期的