《市场营销论文写作实习》课程教学大纲（本科）.docxVIP

市场营销论文写作实习 Marketing Course Essay 课程代码：911090113 学时数：80 学分数：4 景再方、张目、张萍、潘春玲、李雁南、陈明、马凤妹、陈迪 一、实践性质及目的 市场营销论文写作实习是市场营销专业的必修实践教学环节。实习的目的：一是使学生加深对市场营销理论的理解，熟悉营销活动的具体内容，综合运用所学的专业知识，提高理论分析能力，为适应社会的用人需要打下基础；二是让学生为毕业调查、毕业实践与进入社会做准备，既掌握文献分析与整理的技能，又能够尽快地成为合格的营销人员。本次实习要求学生必须做到理论联系实际，在做好文献综述的基础上，提高自己发现问题、分析问题及解决问题的能力，为自己能够成为农产品营销人员、解决三农问题做好准备。 二、组织方式 本课程论文安排在市场营销专业第七学期，计 4 周时间，停课，集中与分组结合完成。由专业负责人组成领导小组，指导教师协同，统一指导。主要采取“走出去，请进来”的方式。首先，我们将聘请市场营销、农业企业管理等方面的专家，包括学校的有关老师为同学们作学术报告，帮助同学们正确选题，为将来撰写毕业论文打下坚实的基础；其次，带领学生参观一些有代表性的农产品生产企业，了解其产品特征及营销模式，了解其典型的工作岗位；再次，对学生进行分组，并分配指导教师来组织学生查阅文献、撰写与农产品营销相关的课程论文。 三、实践地点 校内与校外相结合。学术报告阶段，在校园内借助教室来组织完成；参观农业企业阶段，走出 学校到具体的企业去；分组撰写课程论文阶段，在校园内教室、教研室、图书室等进行。 四、实践要求 安全要求：严格遵守学校相关规定；外出参观或参加其他活动作到安全第一，相互关心、相互帮助，确保人身和财产安全；培养精诚合作的团队精神；要求各级学生组织协同实习指导教师搞好安全防范工作。 纪律要求：对于一门必选的实践教学环节，要求在实践过程中每个学员要严格遵守学校各种规章制度，做到有事请假，实习期间的请假制度为：分组分散实践时，向各组负责人请假；集体参与活动时，向指导教师请假；凡是未经准假而擅自离开者，以旷课论处，情节严重者，其实践教学环节成绩定为不及格。 业务要求：市场营销论文写作实习是市场营销专业的学生进行理论联系实际的重要环节， 要求学生要重视向实践学习，记好报告、参观等实习笔记。撰写市场营销论文的过程中要结合参观 478 与听取报告过程中所发现的问题，认真查阅相关文献，并进行整理，最终提交课程论文要求内容翔实、逻辑通顺、格式规范、具有现实意义。 五、实践内容 专场报告中，学生以听为主，主要学习农业企业管理者及农产品营销人员的如何进行有效的活动，学生要在这一过程中学会如何合理应用知识分析研究、表达并解决问题； 实习参观中，学生以看为主，主要是直观地体会具体的农产品企业管理方式，了解农产品 营销的具体模式，以及各企业农产品营销人员在管理和实际中积累的工作经验； 撰写市场营销论文的过程中，学生以写为主，要结合专业知识对实习单位或当地营销实践的先进经验和存在的问题进行探讨和研究。在这一过程中要在上述两项活动的基础上，查阅相关的文献，提炼出上述相关农产品营销过程中所存在的问题，并利用合理的方法分析其原因，最终撰写一篇相关的学术论文。 六、配套的教材或指导书 [1]《市场营销学》（第三版），吴健安，高等教育出版社，2007 [2]《市场营销调研》， 欧阳卓飞，清华大学出版社，2006 《现代农业企业管理》，李大兵，景再方等，山西经济出版社，2006 《农产品营销学》（国家十五规划和面向 21 世纪教材），李崇光，高等教育出版社，2004 七、考核方式及办法 实习成绩组成：实习表现 30% + 课程论文 70%。 在实习结束时，撰写一篇课程论文。指导教师综合学生实习表现和论文内容给出实习成绩。成绩主要根据两个方面来确定：学生实习期间的表现，占30%左右，体现为听取报告、参观企业时的出席情况、认真程度及纪律表现等；课程论文占70%左右。课程论文的成绩按照三个方面确定，论文的主要内容占50%、论文的逻辑结构占30%、文字表述占20%。成绩的具体占比可视具体情况做适当安排。 479