《市场营销模拟实习》课程教学大纲（本科）.docxVIP

市场营销模拟实习 Marketing Simulation Experiment 课程代码：911090115 学时数：3 周 学分数：3 景再方、张目、张萍、潘春玲、李雁南、陈明、马凤妹、陈迪 一、实践性质及目的 市场营销模拟实践是市场营销专业必修实践教学环节。通过实践，使学生加深对市场营销相关理论知识、研究方法的理解，提高学生的动手操作能力。本次实践是在学生已经系统学习过相关市场营销专业课程的基础上进行的，所学课程主要有市场营销学、管理学、消费者行为学、市场营销调研与预测、广告学、物流与供应链管理等。本次模拟实践的目的是使学生在运用所学专业知识的基础上，能够在虚拟状态下模拟整体营销活动，并完成高质量的营销报告。 二、组织方式 本模拟实践安排在第 4 学期，共 3 周时间。停课分组进行，由各实习部门负责人、指导教师及有关辅助人员组成领导小组，统一领导。采取集中实践与分散实践相结合的方式，将结合具体实践内容做出合理安排。 三、实践地点 校内与校外相结合。 四、实践要求 纪律要求：在实践过程中学生要自觉遵守实践规定，做到有事请假。实践期间的请假制度为：分组分散实践时，向各组负责人和指导教师请假；集体参与实践活动时，向指导教师请假；凡是未经准假而擅自离开者，其实践教学环节成绩定为不及格。 安全要求：严格遵守学校各项规则制度；如需外出调研或参加其他活动作到安全第一。 五、实践内容 本模拟实践内容按以下步骤进行： 分组讨论：主要根据所学专业知识讨论模拟的选题和步骤，形成最终模拟计划。 模拟营销实践：分组进行模拟营销实践活动，按照计划进行，控制各环节的时间和效果， 适当安排模拟内容。 模拟结果讨论：模拟结束后，进行讨论，主要讨论模拟过程出现的主要问题和解决方法， 总结经验，以便改进。 撰写模拟报告：最终形成模拟报告，详细描述整个模拟过程，并将理论与模拟实践相结合，形成高质量的市场营销模拟实践报告。 482 六、配套的教材或指导书 [1]《市场营销学》，姜法竹、周静，中国农业出版社，2008 [2]《销售行为学》，绳鹏，中国社会科学出版社，2008 [3]《物流管理教程》，赵刚，格致出版社、上海人民出版社，2008 [4]《市场营销调研》，欧阳卓飞主编，清华大学出版社，2006 七、考核方式及办法 实践结束后，按照模拟实践过程中学生的表现和最终的实践报告，由指导教师给予学生相应的 成绩评定。 483