国际比较及产品力比较的视角，国潮可持续性几何.pdfVIP

深度报告 1. 国际比较视角：从海外经验看国潮的可 持续性，国潮大方向不改 1.1 美国、日本海外经验总结 观点：21 年3 月新疆棉事件舆论发酵，至今尽管新疆棉事件边际影响减弱，我们 判断国潮大方向不改。原因是纺服消费的国潮崛起现象背后是综合的经济、国际 政治及文化中趋势性的因素共振，以及新兴消费人群的代际转换。同时，本土品 牌产品竞争力的提升是重要基础。总结如下： （1）日本启示：日本1970-80s 消费呈现个性化、多样化和品牌化的特征，70 年代 日本在世界经济的强势地位为本土时尚文化兴起奠定基础，本土纺服零售大品牌涌 现。生长于60 年代日本经济高速发展的“新人类一代”引领消费潮流，注重自我 表达和个性，看重消费的品质化品牌化，带动消费升级及时尚潮流。 （2）美国启示：在 70 年代社会变革下，公民自我满足和自我实现的倾向带动 1970s 跑步热，耐克乘势崛起，抢占阿迪份额；女权运动及72 年Title IX 法案背 景下，80 年代发生女子健身热潮，锐步进入黄金时代，抢占耐克份额。同时，尽 管每个运动品牌商均会对阶段性的运动热潮有所应对，但每个品牌商内在品牌基 因与管理层能力的不同，决定了每一轮运动热潮中品牌商的衰落或崛起。 表1：1975-1980s 日本、1970s 美国与当前中国宏观经济及消费对比 中国当下 日本1975-1990 美国1970s 宏观经 经济增速换挡、 经济换挡、产业转型升级、 石油危机、高通胀 济背景 新旧动能转换期、美国贸易战 日美贸易摩擦 美苏争霸 2012 年后，中国经济迎来“换档 以1974 年石油危机为节点，此后日本 1961-1970 年，美国 GDP 降速期”，对比 2010 年 10.3% 经济增速回落，1980s 日本经济增速换 实际复合增速为 4.5%，而 GDP 的 GDP 增长，16 年以来中国 挡，年平均GDP 增速从1975-80 年的 71 年-80 年仅为 3.1%， GDP 增速在5-7%。 10.4%降至1980-90 年的6.2%。 通胀率长期在 5% 以上。 外部 环境严峻， 70s 日美纺织品、钢铁和彩电贸易战、 日本、德国等逐渐从二战 环境 外部贸易摩擦加剧 80s 汽车和半导体贸易战 恢复，国际竞争力迎挑战 人口 2020 年3.1‰ 1975 年的10.8‰， 1970s 约10% 增长 逐步下降至1989 年的3.8‰ 2011 年城市化率50%， 1970 年72%， 1970s 城市化率 城市化 当前约60% 1990 城市化率提升至77% 维持在约74% 65 岁 2020 年比例13.5%