商业版 权产品（图虫创意 IC photo）营销通案 2021.pptxVIP

下一代视觉创意服务平台 商业版权产品营销通案 PART 1 内容需求持续增长 内容制作面临挑战 视频化趋势和⾼频次内容需求导致素材紧缺 PART 2 平台的3大独家优势 打造下一代视觉创意服务平台 以优质内容、海量案例以及领先技术适应新⼀代内容需求 PART 3 服务3类业务场景 助力提升内容影响力 最⼤化利⽤独家优势，助⼒内容制作降本增效 PART 4 更多服务案例与精选素材 关于商业版权产品（图虫创意 IC photo）营销通案 关于此营销通案 商业版权产品包括图⾍创意和IC photo，其定位为巨量引擎旗下下 ⼀代视觉创意服务平台，致⼒于通过丰富的素材内容形式、领先的 产品技术能⼒和全⾯的Th态体系⽀持帮助内容⽣产者丰富创作⼿段， 激发创意灵感，提升制作效率。在此背景下，本通案明确版权产品 的三⼤独家优势和三⼤业务应⽤场景，并根据业务场景展⽰丰富的 应⽤案例，从⽽更好地展⽰平台能⼒，体现平台价值。 营销通案使用说明 本通案前两部分为商业版权产品的整体趋势和独家优势，在第三部 分展开说明了“创意制作”、“IP授权”和“新闻传播”三⼤业务 场景，并在第四部分集中展⽰了平台精选案例。在具体讲解通案时， 可以根据客⼾需求进⾏适当摘取和删减。 内容需求持续增长，视频内容是未来主流 数据来源：《2020年中国互联⽹⼴告市场洞察》, QuestMobile Truth, 2021年4⽉/ 巨量引擎产品通案, 2020-2021 /《爱⽴信移动市场报告》,2020年6⽉ 视频已经成为主要内容形式 6.5亿条 2020全年共发布内容 6亿+ 每⽇活跃⽤⼾ 40亿 ⽇均播放量 63% 全球视频 流量占⽐ 76% 全球视频 流量占⽐ 视频内容占比还将持续增加 2019 vs. 2025 广告行业持续成长，对内容的需求稳定增加 10.2% 8.6% 5.4% 11.2% 8.9% 24.3% 18.0% 12.6% 11.8% 10.5% 0 5000 10000 15000 2020 2018 2019 中国⼴告市场规模 中国⼴告市场增⻓率 2021e 2022e 中国互联⽹⼴告市场规模 中国互联⽹⼴告市场增⻓率 单位：亿元 内容消耗的激增和内容形式的改变带来四大挑战 传播效果压力 传播和营销效果的度量 逐步科学化，内容⽣产 者要承担更多的传播效 果压⼒。 曝光 转化 GMV CPM CPA 品牌好感度 品牌认知度 转评赞 传播 素材合规保证 使⽤版权不清晰的素 材会为品牌的声誉带 来极⼤影响，甚⾄要 承担法律⻛险。 侵权 素材储备不足 效果⼴告代理 实拍为主成本激增 传统营销公司 更加需要优质素材 新闻传播机构 素材覆盖⽆法满⾜ 数据来源：巨量引擎 / 客⼾调研 制作周期缩减 效果⼴告代理 ⽇产千条视频 传统营销公司 3-4周成⽚ 新闻传播机构 分秒级发稿 商业版权产品三大独家优势 服务下一代视觉创意制作 独家 内容优势 ⽀持下⼀代内容形式 巨量引擎 生态支持 助⼒下⼀代内容制作 巨量引擎 领先技术实力 满⾜下⼀代体验需求 艺术 体育 国际 时政 亚洲⼈像 城市航拍 创意插画 社会 时尚 3D样板 汽⻋ 家居 零售 餐饮 快消 电商 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 一站式素材矩阵，服务各行各业 编辑素材 内容素材 创意素材 可⽤于营销场景的 商⽤内容素材 4.6亿 1 亿 可⽤于新闻资讯的 品 效 牌 果 ⼴ ⼴ 告 告 全行业场景覆盖 全营销需求覆盖 全新闻专题板块覆盖 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 拥抱视频化趋势，满足内容新需求 本土创意视频素材 高端创意视频素材 编辑视频素材 本⼟短视频资源 优质本⼟视频定制 全球领先创意视频 全球4⼤通讯社之⼀ 国内权威新闻平台 PGC专业内容⽣产 100 万 可⽤于效果⼴告场景 万 满⾜品牌⼴告制作需求 1000 2000 万 满⾜新闻媒体视频报道需求 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 结合巨量引擎海量案例 激发创意灵感 背靠巨量引擎案例资源， 精准理解⾏业和创意趋势， 帮助创作者从时下热⻔⼴告获取洞察， 激发创意灵感，最⼤化传播价值。 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 短视频素材自带数据 可预判传播效果 独家收录抖⾳/西⽠短视频版权素材， 素材表现经过市场验证， ⾃带历史传播数据。 独家优质资源 巨量引擎生态加持 领先技术实力 ⼈物标签：男孩 ⼥孩 ⻘少年 ⼈群 朋友 情景标签：冒险 旅⾏ 度假 游戏 奔跑 环境标签：海洋 海滨 沙滩 岛 情绪标签：快乐 兴奋 畅快 领先标签化体系 提升视频搜索效率 内容识别技术逐帧识别视频内容 远近景拆分 / 主体识别 / 环境识别 / 情绪识别 / 动作识别 构建1亿+视频标签，保证内