字节跳动专题之TikTok.docxVIP

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2022-04-02 发布于北京
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TikTok 用户高速增长，用户年轻有活力 2016 年以来 TikTok 风暴席卷全球下载量+收入齐升，TikTok 实现迅速扩张。2016 年以来，TikTok 下载量和月度 App 内收入持续快速提升。2017 年的收购 Musical.ly 带来第一波用户增长高峰，2020 年疫情影响带来第二波用户增长高峰，同时激发用户付费潜力，2020 年月均 App 内收入 0.75亿美元，同比增长 604.51%，开启 TikTok App 内付费时代，高增延续至今，2021 年 TikTok 月均下载量 0.62 亿次，月均 App 内收入 1.3 亿美元。图 1：TikTok 月度下载量（百万次）图 2：TikTok 月度 App 内收入（万美元） 25,000 1400% 140 120 100 80 60 40 20 0 2016年8月 2017年8月 2018年8月 2019年8月 2020年8月 2021年8月下载量（百万次） YOY（%） 600% 500% 400% 300% 200% 100% 0% -100% 20,000 15,000 10,000 5,000 0 2016年8月 2017年8月 2018年8月 2019年8月 2020年8月 2021年8月收入（万美元） YOY（%） 1200% 1000% 800% 600% 400% 200% 0% -200% Sensor Tower， Sensor Tower，用户增长速度惊人，正与 Facebook，Snapchat 进入全球战争政策承压下用户量稳健提升，用户粘性上升态势良好。2020 年上半年，疫情影响下 TikTok 全球用户量达到历史新高。2020Q2，TikTok 全球 MAU 达 7.04 亿人，领先于 Snapchat；分地区看，亚太/北美/欧洲 MAU 分别占比 39.25%/21.14%/18.21%，北美地区 MAU 绝对值首次超越 Snapchat。2020Q3 起受到美国、印度等的制裁，用户量短期下滑后重回弹性增长，2021Q4 全球 MAU 6.51 亿人，在全球/北美/亚太均维持对 Snapchat 超 20%的优势。同时 TikTok 用户粘性不断增强，日均单位用户使用时长稳步提升，2021Q4 达 78.83 分钟，较 2020Q2 疫情期间仍有 10.5%的提升。图 3：TikTok 及竞品 2020Q1-2021Q4 全球 MAU（亿）图 4：TikTok 及竞品 2020Q1-2021Q4 全球 MAU 同比增长 35.00 30.00 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 Facebook Snapchat TikTok Pinterest Instagram 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 Facebook(yoy) Snapchat(yoy) TikTok(yoy) Pinterest(yoy) Instagram(yoy) Sensor Tower， Sensor Tower，图 5：TikTok 日均单位用户使用时长（分钟）图 6：TikTok 日均单位用户使用时长同比/环比 77.0978. 77.09 78.83 71.33 69.97 70.31 74.20 65.18 69.07 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00 日均单位用户使用时长（分钟） 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% -2% -4% QOQ(%) YOY(%) Sensor Tower， Sensor Tower，图 7：TikTok 及竞品 2020Q1-2021Q4 亚太地区 MAU（亿）图 8：TikTok 及竞品 2020Q1-2021Q4 亚太地区 MAU 同比 16.00 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 F