企业行政管理 2.12教案.pptVIP

任务9 筹划文体活动 任务10 制作宣传片 任务11 与媒体沟通 任务12 企业广告运作 任务13 日常宣传工作 广告媒体的类型 主要广告媒体分析 Page * Page * 项目二 企业文化活动管理 任务12 企业广告运作 任务情境 Situation 今年企业文化节期间，高通公司将举行GT900系列4G手机发布会。为配合此次手机新品发布会，高通公司公关部准备选择同步投放户外广告，目的是彰显企业实力、树立强势品牌形象、建立品牌领导地位。 经过市场调查，高通公司公关部初步选定了户外广告投放位置，在全国各大城市的重点地段，如地铁站、汽车站、火车站等重要地段，提高品牌的公众认知度；同时选择在部分公交车车身上投放广告，加强品牌暴露频次；另外，灵活多变的利用新品发布会活动地附近安排张贴广告。 请分析公关部选定的广告投放地点和方式是否合适。 任务分析 Analytical 企业的广告宣传与运作，是现代企业宣传工作的一个重要组成部分。广告的功能就是传达信息，针对目标公众传达具有个性化的信息，以期达到促进产品销售的目的。 户外广告更多用来宣传形象和树立品牌，具有区域影响力，视觉冲击力强，已经越来越得到企业的重视，认同率不断提升，投放量不断增加。正确的选择发布地点，以及使用正确的户外媒体发布正确的户外广告，可以在理想的范围接触到多个层面的人群。 任务12 企业广告运作 工作步骤 Step 步骤1 广告调查 步骤2 广告预算 步骤3 广告策略 步骤4 广告创意 步骤5 广告创作 步骤6 广告媒体策划 步骤7 广告效果测评 任务12 企业广告运作 知识平台 Knowledge 一、广告媒体的类型 电子 媒体 电视广告、电影广告、广播广告、电话广告、传真广告等 印刷 广告 户外 广告 展示 广告 报纸广告、杂志广告、画册广告、明信片广告、广告扩页等 广告牌广告、霓虹灯广告、招贴广告、车厢广告、灯箱广告等 陈列广告、橱窗广告、门面广告、立式广告、展示广告等 展示 广告 展示 广告 陈列广告、橱窗广告、门面广告、立式广告、展示广告等 陈列广告、橱窗广告、门面广告、立式广告、展示广告等 二、主要广告媒体分析 车身广告 招贴广告 户外广告 电视广告 主要广告媒体 网络广告 报纸广告 二、主要广告媒体分析 电视是一门融视觉和听觉、 时间和空间为一体的综合性媒体 ，具有很强的发展潜力，所以在 广告市场上具有很强的竞争力。 优势 声形兼备，诉求性强 1 传播功能全，穿透力强 2 电视广告 二、主要广告媒体分析 报纸广告是以报纸为媒体的广 告，是最常见的广告媒体之一。报 纸广告是大众传播的一种媒体，报 纸与杂志、广播、电视相比，是历 史最悠久的广告媒体。 优势 1 时效性强，投递迅速 报纸广告 4 3 2 灵活方便，可信度高 制作费用相对较低 发行量大，篇幅多 二、主要广告媒体分析 户外广告是指在露天或公共 场合通过商业广告形式向消费者 进行诉求以达到推销商品或劳务 目的的广告总称。 户外广告 优势 1 2 3 形态多样，适应性强 制作费用低，持续性强 主题醒目，色彩鲜艳 二、主要广告媒体分析 招贴广告是指张贴于公共场所的 印刷品广告，亦称海报。它分为商业 招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招 贴和公共招贴五类。 招贴广告 优势 1 2 引人注目，实施时效较长 发布量大，有广泛的宣传效果 二、主要广告媒体分析 公交车车身成为一种渗透力极 强的户外广告媒体，同时公交车身 广告又是固定户外广告的延伸，凭 借自身的特点，公交车身媒体日益 成为众多品牌投放广告的媒体形式 之一。  车身广告 优势 1 2 3 4 5 强烈视觉冲击力，完美艺术平面造型 流动性大 ，传播范围广泛 适用范围广泛 版位设计合理、实用性强 集平面视觉、光电画并存的广告模式 1 二、主要广告媒体分析 网络广告是指在因特网站 点上发布的，以数字代码为载 体的各种经营性广告。  网络广告 优势 1 2 3 4 传播范围广泛 成本节省 富有创意 互动性强 企业战略发展的合作伙伴 拓展训练 Training 以小组为单位，任选某个企业的一个产品，模拟广告策划工作步骤，为所选企业选择合适的广告媒体，并制订新的媒体策略和广告媒体实施方案，在实战演练中熟悉与掌握这种媒体的运作规律和自身的特点，