汽车竞品分析与品牌市场定位教材.pptVIP

轿车产品线 动力系统 养护系统/发动机附件 电器系统 底盘/传动系统 活塞 空气滤芯 点火线圈 减震器 活塞环 汽油滤芯 高压线 制动片 缸套 机油滤芯 火花塞 压盘 气门 正时皮带 燃油泵芯 离合器片 气门油封 正时张紧轮 　 摆臂 气门导管 空调皮带 　 　 曲轴瓦 发电机皮带 　 　 连杆瓦 发电机皮带张紧器 　 　 大修组合 　 　 　 第十五页，共四十页。 轿车单品讲解内容 产品材质及卖点应用 产品通用性 市场竞品分析 第十六页，共四十页。 （缸套） 大众 通用性 目前车型全部通用（B52.0 柴油捷达不通用） 产品卖点 　采用硼铜铸铁材质，硬度：96-104hrb，含有丰富的A型石墨，具有良好的自滑性、导热性、石墨脱落后凹槽具有良好的储油作用，保护了活塞与活塞环，增强了耐磨性和耐高温，延长使用寿命，外径尺寸分组；+0.05，+0.06.+0.07+0.08MM 竞品 DBO 55元，中字 80，仿中字，35 别克 通用性 凯越1.8与君威2.0通用，凯越1.6不通用 竞品 凯越1.8/君威2.0：海翼64； 动力件 第十七页，共四十页。 （活塞） 大众 通用性 普桑、2000通用，其它现有产品暂时不通用 产品卖点 　ZL109材质，95-140HB硬度，内含NI元素，提高产品的耐高温性与耐磨性。活塞裙部印刷石墨，增强了润滑油的附着能力，能更好的减少摩擦，延长使用寿命，有利于发动机初期磨合，同组公差小于0.008m 竞品 戴维斯普桑70，超人80，帕萨特120,；DBO普桑75，超人80；上海荣众普桑78，超人85,帕萨特135；科尔本普桑320，超人350； 别克 通用性 不通用 竞品 凯越1.8:科尔本380，辉门165;荣众175;乐骐163;海翼193；君威2.0：荣众210;乐骐186;海翼190;凯越1.6：科尔本210,辉门136,乐骐 142,海翼 149, 动力件 第十八页，共四十页。 （活塞环） 大众 通用性 普桑、2000、新秀1.8、超人、捷达化油器、3000通用;捷达05款专用;帕萨特、捷达电喷、新秀1.6通用 产品卖点 1、第一道环采用17Cr材质，便面淡化处理，工作面镀烙，纵横交错的微裂纹网络，增强油膜的附着能力。2、第二道环采用合金球磨铸铁材质，外圆镀烙，增强了耐磨性，耐腐蚀性，提高走合性，3、第三道环钢带表面经过氮化处理，外圆抛光，具有良好的耐磨性和耐腐蚀性。 竞品 安庆140元，DBO 48元，上海荣众75元； 别克 通用性 不通用 竞品 凯越1.8：GM170,辉门123,荣众100,乐骐86,海翼118；君威2.0：科尔本185,辉门123,荣众100,乐骐86,海翼127；凯越1.6：GM165,辉门123,乐骐63.5,海翼107 动力件 第十九页，共四十页。 （气门） 大众 通用性 普桑不通用；2000电喷（超人）、捷达2V、3000、通用；2000化油器进气门大头比2000电喷（超人）减1.5mm,排气通用；捷达5V、帕萨特1.8通用；帕萨特1.8、帕萨特1.8T(进气门通用，排气门不通用) 产品卖点 　进气门采用4cr10si2mo材质。马氏体刚，抗氧化性好，杆端面高频感应淬火，耐磨性高。摩擦阻力小 排气门21-4N材质，奥氏体耐热钢，有较好的抗氧化性，耐腐蚀性和综合机械性能。 竞品 济南126/组,正州60/组，三环90/组，仿济南40/组 别克 通用性 凯越1.8与君威2.0通用，凯越1.6不通用 竞品 凯越1.8/君威2.0：伊顿进26 排37,多浦路10,乐骐12,海翼15;凯越1.6：GM18/根,多浦路10/根,乐骐12,海翼15 动力件 第二十页，共四十页。 （气门油封） 大众 通用性 普桑、捷达化油器（8mm）通用；2000、3000、超人、捷达2V 新秀1.6、新秀1.8 (7mm) 通用；捷达5V、捷达（05款）8只、帕萨特1.8、帕萨特1.8T (6mm)通用； 产品卖点 采用进口氟胶,具有高度的耐热性,可在200℃-250℃下长期工作,极限温度可达到320℃;卓越的耐磨、耐腐蚀、耐臭氧、耐气候老化性能. 竞品 恩福普桑17.6元，弘迪9.6元 别克 通用性(产品暂无） 凯越1.8与君威2.0通用，凯越1.6不通用 竞品 凯越1.8/君威2.0：GM 4，辉门2，海翼1.5；凯越1.6：GM3，辉门2.8，海翼1.8； 第二十一页，共四十页。 （气门导管） 大众 通用性 普桑（8mm）（8只）；2000、3000、超人、捷达2V（7mm）（8只）；帕萨特、捷达5V(6mm) (20只）；05款专用（6mm）(8只） 产品卖点 采用铁基粉末冶金材质，硬度：50-80hrb，产品内添加硬质颗粒摩擦组元和固体润滑组元，具有良好的导热性、