2008年度中国液晶电视市场特征分析.docxVIP

2008 2008 年度中国液晶电视市场特征分析 【设置字体：大 中 小】 【设置字体：大 中 小】时间：2009 年 02 月 09 日 2008 年，中国液晶电视市场虽然受到全世界金融危机、国内房地产市场成交量萎靡的影响，但仍然借助北京奥运会等利好因素，依然保持了51.3%的高速增长，其中液晶电视零售额占整体彩电市场零售额的66.9%，成为彩 电市场的主体力量。特别是在一二级市场，液晶电视普及度进一步提高，零售量也第一次超越CRT 电视，开始全面替代CRT 产品。在即将到来的 2009 年，液晶电视市场将继续保持良好的增长势头，尤其在三四级市场，预计液晶电视渗透速度会不断加快。 纵观 2008 年和对未来几年的市场预测，奥维咨询（AVC）认为中国液晶电视市场已呈现以下特征。 销售量稳步提升，液晶下乡不断加速。 2008 年中国液晶电视市场的零售量规模为1171 万台，同比 2007 年增长 51. 3%；零售额规模为 878 亿元，同比 2007 年增长 43.9%；从液晶彩电市场周期来看，继2006、2007 年的爆发式增长之后，2008 年开始进入稳定增长阶段，同时受2008 年液晶面板供过于求导致的液晶整机价格大幅度下降以及北京奥运会这两个利好因素的影响，2008 年的液晶市场依然保持着良好的态势。奥维咨询（AVC）预测，2009 年液晶电视零售量为 1561 万台，同比2008 年增长 33.3%，增幅低于20 08 年，奥维咨询认为以下四个方面为主要影响因素： 第一，液晶零售量的基数变大，直接影响增长速度的下降。液晶电视通过过去3，4 年的超过 100%高速增长，市场规模已经超过 1000 万台，虽然 2009 年依然有望实现 390 万台的销量增长，已经与 2006 年的市场规模相当，但是增长幅度却只有 33.3%。 第二，全球经济形势不容乐观，同时未来一年国内房地产市场的前景也不明朗， 在这种大背景下，一方面新增需求必然受到拖累，另一方面消费者的消费能力有所 下降，消费心里趋于保守，直接导致液晶电视需求降低。 第三，国家出台的刺激消费政策对液晶电视市场的发展具有促进作用。2008 年12 月份开展的家电下乡极大的刺激农村家电的消费，特别是在一二级市场规模增长趋于平缓，三四级市场有望成为液晶市场新的增长点。其中三四级市场具有人口多， 潜在需求大的特点，以往由于液晶电视高昂的价格使乡镇消费者对其望而却步，但 是随着液晶电视的价格不断降低，以及国内产商对于乡镇市场的日益重视，并竭力 开始平板下乡等促销活动，相信在未来的时间里，在政府和产商的共同努力下，三 四级市场的液晶市场会有迅猛发展。 图 1. 2006-2010 年中国液晶彩电市场零售量及增长率 液晶电视规格展现哑铃形分布，大尺寸液晶前途光明 自 2002 年以来，液晶电视的主流尺寸规格呈不断增大趋势，进入2008 年，其尺寸规格结构逐步趋稳，32”成为普通家庭、中等面积居室的客厅电视首选，占液晶彩电市场比重为 30.1%，而 40～42”则成为中高收入家庭，较大面积居室的影音娱乐中心，比重为 28.6%。而在 2009 年，尺寸规格结构总体格局将有所变化，小尺寸段和超大尺寸段产品的比例将有较明显的提升。 首先，由于最近两年的液晶电视价格不断下降，32 英寸、37 英寸等尺寸的产品的价格下降空间已经很小，而 46/47 英寸和 52/55 英寸产品却依然有 15%-20% 的降价空间，特别是 52/55 英寸产品，2008 年底出现多款 10000 以内的高性价比产品，相信这种趋势会在未来一年内延续下去，52/55 英寸的市场份额也有望在 20 09 年达到 5%，增长幅度超过 100%。 其次，2009 年 22 英寸和 26 英寸小屏幕产品的价格与相近尺寸CRT 产品价格差进一步拉近， 22 英寸及 26 英寸将加快进入卧室成为家庭第二台电视。这种状况已经出现在 2008 年年底，奥维咨询（AVC）监测数据显示，11、12 月份这两种尺寸的份额已经比 2008 年前 10 月上升大约 4 个百分点。 全高清加速普及 倍频技术开始广泛运用 消费者对于液晶电视的要求是越来越清晰，动态画面质量越来越高，这就要求更多的FHD 产品和高倍频产品。2008 年随着 52/55 英寸产品普及全高清化，46/4 7 英产品的全高清占比也从 2007 年的 46%上升到 2008 年的 77%，奥维咨询认为 2 009 年此比重会上升到 90%，并且 40/42 英寸、37 英寸等其他主要尺寸FHD 产品的比重也会有明显增加。 不过，仅有Full HD 的全高清的物理分辨率还远远不够，消费者对液晶电视动态画面质量的要求也越来越高，而120Hz 及 ME/MC 技术的出