营销策划的理论基础.pptVIP

超级女生：营销模式 梦想＋快乐选举＋商家联姻 有梦便创造世纪 不用报名费，海选，无门槛大众参与 全民快乐 海选，煽情的,强大的亲友团 商家联姻 广告主、广告商、媒体、信息运营商、经纪公司 左仁淑 * * 第十九页，共四十九页。 专题 第一讲 营销策划的理论基础 第二讲 营销策划原理与思维 第三讲 营销策划组织工作 第四讲 新产品上市策划 第五讲 策划 第六讲 广告策划 第七讲 营销策划实战训练 左仁淑 * * 第二十页，共四十九页。 第一讲 营销策划的理论基础 市场营销基本理论 市场营销的思维框架 市场营销手段变化 营销策划的依据 什么是策划 营销策划的特点 营销策划的内在依据 左仁淑 * * 第二十一页，共四十九页。 一、市场营销基本理论 1、市场营销的思维框架 2、市场营销手段变化 左仁淑 * * 第二十二页，共四十九页。 营销理论总括 1234N 1个理念：以顾客为需求为导向 2个纬度：企业发展与顾客满意 3个思想：定位思想、战略思想和竞争思想 4个策略：444R N个方法：市场分析法、市场调查法、营销策划…… 左仁淑 * * 第二十三页，共四十九页。 1、市场营销的思维框架 营销环境 企 业 顾客 市场细分 差异优势 竞争 选 择 战略定位 公司实力 经营目标 目标市场 市场定位 战术方案 4PS组合 资源配置 时间进程 环境分析 目标市 场选择 营销战