房地产媒体投放提案格式.pptVIP

长 富 花 园(2000年1月5日-31日) 媒体宣传策略APEX广告媒介部提供一九九九年十二月十日 APEX 第一页，共十一页。 主要内容 媒介目标 媒介策略 媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略 媒体选择 媒体行程设定 到达率与接触率目标 策略优先顺序 媒体执行方案 APEX 第二页，共十一页。  媒介目标1. 吸引目标消费群关注长富花园； 2。建立良好的品牌形象，扩大市场知名度，进-部提升其美誉度。3。达到3050%的预订量。  APEX 第三页，共十一页。 目标对象 1。年龄为25-40岁 2。文化程度较高  3。有稳定及较丰厚的经济收入 4。追求生活品质的纯白领阶层 APEX 第四页，共十一页。 媒体选择 主要媒体：成都商报、成都电视15频道、省有线影视文艺频道TV-2 次要媒体：四川青年报、成都经济电视33频道、成都体育频道 APEX 第五页，共十一页。 媒体行程设定 上市期：2000年1月5日-31日，广告偏向品牌形象的建立， 扩大市场知名度，采用较高频次的连续投放方式；。 APEX 第六页，共十一页。 到达率与接触率目标 GRP=R x F（总收视点=到达率 x 平均接触率） 上市期：使GRP达到800-1000个点左右 APEX 第七页，共十一页。 策略优先顺序 栏目选择：新闻、剧集、经济、娱乐等 版位选择：新闻、体育、综艺等； 长度及频次：上市期选择30”、15”，平均每晚每频2次 形式及规格：上市期选择1/4-1/3版面的黑白广告,平均每星期刊出4期硬性广告，用成都商报和四川青年报的交叉刊出以巩固和加强知名度 APEX 第八页，共十一页。 媒体预算分配 APEX 分配依据参考主要媒体千人成本对比 第九页，共十一页。 * *