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公益微电影在茶文化背景下的社会化创意研究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：公益微电影在茶文化背景下的社会化创意研究 1 1、社会化创意在公益微电影中的表现运用 1 2、社会化创意在公益微电影中的发展策略 4 3、总结 6 文2：公益微电影社会化传播研究 6 一、公益微电影在现阶段社会化传播中的优势 6 二、公益微电影在社会化传播中的发展策略 8 三、总结 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 公益微电影在茶文化背景下的社会化创意研究 文1：公益微电影在茶文化背景下的社会化创意研究 1、社会化创意在公益微电影中的表现运用 社会化创意使公益微电影的制作成本低、社会效益高 公益微电影主旨鲜明，为了就社会上某一现象在道德层面进行说理，让人们形成内心理念自觉遵守自己的行为。比如以环境保护为主题的公益微电影，是想要倡导大众保护环境，不要随意破坏花草树木、破坏自然资源；公益微电影在婚姻家庭领域主要是倡导夫妻和美，父母子女之间多些理解包容。 许多企业拍摄公益微电影为了弘扬公益精神的同时顺带对自己公司的自营品牌进行宣传，这对企业来说是一举两得的，既成全了企业的社会荣誉感又使公司产品得到宣传，并且不会给人引起不适感。企业在拍摄公益微电影时比较注重社会化创意，也就是懂得与大众互动与分享，企业能够将自己拍摄的公益微电影投入市场与大众交流、互动。公益微电影由于制作成本低、社会效益高，处处显示出令企业难以抗拒的诱惑与优越感。企业拍摄公益微电影也非常注重大众的参与度，企业将公益微电影与企业自身特点相联系进行宣传，可谓是取了得双赢的效果。 运用社会化创意能够引起大众共鸣 微电影自诞生以来便借助新媒体的东风之势迅速崛起，频繁活跃于公共视野之中，引起了社会各界人士的强烈兴趣。微电影拥有裂变式的强大传播优势，它将创意十足、自由灵活的镜头语言巧妙地揉和进短小的故事篇幅中，呈现出丰富细腻的内容与情感，引起大众共鸣。 某些公益微电影制作粗糙，不能体现社会化创意 大家都知道微电影制作时间较短，微电影的时长通常不超过半个小时，大部分微电影的时长大概七八分钟就结束了。特别是在地铁上、公交车上播放的广告微电影，很多都是四五分钟就结束。当然微电影简短的时长是为了花费更少的时间、物质条件吸引人们的目光，以小成本获取大利益。由于微电影制作时间短，资金投入也低，拍摄条件往往不能达到预期效果，微电影拍摄的设备也不完善，在最糟糕的情况下，一台智能手机就能拍摄一部微电影。当然同为微电影，公益微电影也存在这方面的问题，由于公益微电影注重内在表达，不像其它微电影一般只为博大家一笑，所以粗糙的制作只会使公益微电影公益精神大打折扣，完全不能体现社会化创意，这当然会是一个很大的遗憾。 缺乏社会化创意，存在脱离生活实际的情况 “微电影的剧本需要与我们的生活实际相结合，如果不在生活中提取素材，全凭制作人的主观随意进行创作，那么这部微电影肯定是非常空洞毫无价值可言的。公益微电影源自生活、反应生活，之所以有人愿意从事公益活动就是因为社会中存在的这么多问题尚未解决。社会化创意讲究制造与创新，这不仅要求公益微电影在剧本、理念上进行创新，也要求该创新来源于实际的社会生活。 缺乏社会化创意，带有强烈商业微电影的色彩 现如今，越来越多的企业把目光瞄准微电影市场，企业非常明白利用微电影的好处，如果能过将企业营销模式与微电影相结合，通过微电影呈现企业文化，那么必定能够在同行竞争中占取优势。对于企业来说，投放广告的成本可能非常大，不仅要通过广告商制作广告花费广告费用还不一定能起到好的效果。目前我国有关机关对广告准入的要求越来越严格，允许广告植入的时间越来越短。故企业打起了微电影的主意，特别是公益微电影，因为公益微电影的公益性质必定不会引起大众的反感。 并不清晰的公益宣传与娱乐消费之间的界限，对广大受众而言，需要仔细识别和鉴定。尽管如此，企业在拍摄公益微电影的同时由于大量植入本企业的产品营销内容，导致整部公益微电影看起来充满浓浓商业味道，这也是缺乏社会化创意的体现。公益微电影并不纯粹，带有强烈的商业微电影色彩，对企业来说可能是一箭双雕，但是对于大众来说，这可能会减少公益的效果。 社会化创意不足导致演员选角失败 公益微电影的演员选角非常关键，当然如果经费允许，可以邀请明星加入微电影拍摄。明星拥有强大的号召力，可以借用明星的名气吸引大众对公益微电影的关注。目前，有些公益微电影纯粹为了展示电影的故事性，就全然不考虑社会化创意，不考虑演员是否适合角色，比如找一位学生扮演长辈，或者一名小孩扮演成年人，这就是选角不当。本身这些人没有经过专业的表演培训，也不能体会角色的内心活动，还