市场和市场营销的涵义.pptVIP

营销基础与实务 * 第一页，共十页。 第一部分 市场营销基础知识 市场与市场营销 企业战略计划与市场营销管理过程 消费者市场和消费者行为 市场细分、目标市场和市场定位 产品策略 定价策略 分销策略 促销与广告策略 市场营销组织与控制 服务市场营销 商品学基本知识 市场营销方式的发展 市场营销调查与预测 * 第二页，共十页。 第一章 市场与市场营销 第一节 市场和市场营销的涵义 第二节 营销管理与营销管理哲学 第三节 市场营销环境分析 第四节 顾客让渡价值 * 第三页，共十页。 1-1-1市场的定义 消费者：市场是购买商品与服务的场所，如商店、酒吧 经济学家：市场是所有交换关系的总和——买主和卖主的集合 市场营销者：市场是对特定产品有欲望、有购买能力的特定的顾客群体——卖主构成行业，买主构成市场 市场营销学：市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和 标准定义：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客 第一章 市场与市场营销 * 第四页，共十页。 1-1-2市场的涵义 首先是指一个特定的人群——有某种需要或欲望 愿意满足这种需要或欲望——购买欲望 有能力满足这种需要或欲望——购买能力 公式： 市场＝人口＋购买欲望＋购买能力 真香！！！ 我要！！！ 我有钱！！！ 第一章 市场与市场营销 * 第五页，共十页。 1-2市场的分类以及现