奇瑞QQ6品牌价值及市场分析.pptVIP

四、QQ6基本参数 长×宽×高（mm） 3998×1640×1535 轴距（mm） 2340 整车整备质量（kg） 1050 最小离地间隙（mm） 130 最小转弯半径（m） 5.8 发动机型号 ACTECO 1.3NA SQR473F 排量（L） 1.297 发动机型式 立式四缸铸铁缸体，水冷四冲程直列双顶置凸轮轴4气门，多点电控汽油喷射发动机型式 压缩比 10 最大功率(Kw/rpm) 61/6000 最大扭距（Nm/rpm） 114/3800－4500 变速箱型号 五档手动（QR513MHA ） 最高车速（km/h） 160 90km/h等速油耗（L/100km） 6.5 轮胎型号 175/50R14×79H 5J 前/后悬架 麦弗逊式/纵后拖曳臂式非独立悬架前/后悬架 制动系统（前/后轮） 盘式制动器 /盘鼓式制动器 排放 国2 * 第二十八页，共五十一页。 五、奇瑞QQ6的产品认知 QQ6是A00级的三厢轿车 主要参数： 轴距（mm）: 2340 排量（L）: 1.1－1.3 车长(mm):3998 价格区间（万元）： 3－6 * 第二十九页，共五十一页。 补充材料：经济型轿车 目前，我们对于车型的分类，比较通行的做法是将各类车型划分为7大类，其中A类为微型车，而B类为紧凑型车。两者之间的差别主要在于车型和发动机的排量上，前者几乎是清一色的单厢车，并配备1.1L以下的发动机；而后者在国际上一般是两厢车，到了国内，很多紧凑型车都增加了一个小尾巴，其轴距一般小于2400mm，并且发动机的排量通常在1.5L以下。另外还有一个经济型轿车的提法，这个概念颇有中国特色，其涵盖范围在微型车和紧凑型轿车之间，定义始终模糊不清。 日前，来自国家发改委的消息，中国鼓励低油耗、低排放、小排量的经济型汽车发展的相关政策很快将出台，以引导中国汽车产业和能源消费发展。同时，发改委对于经济型小车的定义给了一个明确的说明：发动机排量小于等于1.4L、车身外形尺寸总长小于等于4米、发动机升功率大于等于45KW/L、油耗指标、环保指标、安全指标均达到国家标准要求。可见， QQ6是符合国家对于经济型车的标准的（升功率为46.92Kw/L，长度为3.998米）A00级轿车。 六、QQ6的车型归属 * 第三十页，共五十一页。 七、奇瑞QQ6在奇瑞产品体系中的地位 车种 轿车 SUV MPV 品牌 东方之子、旗云、风云、QQ、QQ6、A5 瑞虎 V5 A00 A0 A C B QQ0.8 QQ1.1 东方之子2.0 东方之子2.4 排量 车长 A5 2.0 A5 1.6 v5 2.0 V5 2.4 旗云 风云 QQ6 1.3 QQ6 1.1 * 第三十一页，共五十一页。 在国家鼓励低油耗、低排放、小排量的经济型汽车发展的政策背景下，奇瑞QQ6推出将使得奇瑞品牌阵容更加充实，相信会提升消费者对奇瑞品牌梯次的认知。 A9 入门车 身份车 面子车 中坚车 实用车 A7… 东方之子 A5 V5… 新旗云… QQ QQ6… 汽车消费需求－品牌阶梯 QQ6在奇瑞产品线中位置 * 第三十二页，共五十一页。 八、QQ6产品组合 QQ6 品牌 发动机 变速器 豪华型 首先上市的车型为1.3L－MT车型，然后可上市1.1L－MT 最后是1.3L和1.1L －AMT车型； 1.1 MT AT 舒适型 标准型 1.3 AT 豪华 舒适 标准 MT 豪华 标准 标准 基础 豪华 标准 * 第三十三页，共五十一页。 目 录 奇瑞品牌价值体验 奇瑞QQ6的车型特点与设计理念 奇瑞QQ6的市场环境分析 奇瑞QQ6产品定位 * 第三十四页，共五十一页。 一、QQ6市场环境概述 据国家信息中心的数据显示，2005年上半年，A00级轿车如夏利、QQ等车型的增长速度最快，同比增长率达到了45%，夏利、QQ都均有超过一倍的增长。专家指出，上半年A00级轿车没有推出太多新品牌进入，市场增长主要体现在需求推动型增长。 由于国内大多数消费者的购买能力有限，加上油价和道路状况等的制约，选择低油耗的小型车的人将会越来越多。而且随着我国能源需求的不断增大，油价也只会升多降少。倘若实施燃油税，油价将来翻番不是没有可能。届时，油耗低的小型车必将在市场上大行其道。 QQ6作为A00级轿车，颠覆了国内经济型轿车外形保守、空间局促、技术落后、配置低、舒适性差等特点，拥有时尚的设计理念、外观气派、上档次、配置高、实用、安全可靠，能为消费者带来实用且不失时尚的的驾乘体验和使用感受，将拥有美好的市场前景。 * 第三十五页，共五十一页。 二、QQ6竞争环境分析 同级竞争对手分析 * 第三十六页，共五十一页。 三、竞品组定义 价格与车长对比分析