《网络营销》课程教学大纲.docVIP

： 《网络营销》课程教学大纲 课程代码：1102309127 课程名称：网络营销 英文名称：Network Marketing 学 分： 3 总 学 时： 48 讲课学时： 30 实验学时： 上机学时：18 课外学时： 适用对象：信息管理与信息系统专业 先修课程：电子商务，信息存储与检索 学生自主学习时数建议：48 一、课程性质、目的和任务 《网络营销》是信息管理与信息系统专业的专业基础必修课。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。本课程的任务主要是讨论网络营销学的理论体系，网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，网络营销的操作思路和运作技巧，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。 二、教学基本要求 通过该课程的学习，要求学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。 三、教学内容 第一单元 网络营销的基本理论 1、教学内容 （1）现代营销学的基本概念：营销观念、需求与购买行为、营销环境、市场细分与选择、市场战略与营销组合、营销学理论的发展等。 （2）网络营销的基本概念：网络营销的内容和特点，网络营销和传统营销的关系、网络营销的发展趋势等。 （2）网络营销的理论基础与环境：几种主流网络营销理论、网络营销系统、网络营销网站、网络营销电子支付、法规与政策。 2、重点和难点 （1）重点：需求与购买行为、市场细分与选择、市场战略与营销组合、网络营销的内容和特点、网络营销和传统营销的关系、网络营销系统的功能、网络营销站点的运作、网络营销电子支付。。 （2）难点：市场细分与选择、营销组合、网络营销与传统营销的整合、网络营销系统的设计。 第二单元 网络市场与网络消费者 1、教学内容 （1）网络市场的特征与发展状况；网络消费者的需求的特征与层次、网络消费者的购买动机与购买过程；影响网络消费者的决定因素。 （2）网络市场调研的含义、特点与策略；网络市场调研的步骤与方法；网络商务信息的类别、收集与整理。 2、重点和难点 （1）重点：网络市场的特征、网络消费者的需求层次、网络市场调研的步骤与方法。 （2）难点：网络市场调研的步骤与方法。 第三单元 网络营销的产品与价格策略 1、教学内容 （1）网络营销的产品策略：网络营销产品的概念与新产品的开发。 （2）网络营销的品牌策略：网上市场品牌内涵、企业域名品牌内涵、企业域名品牌管理、网上域名品牌发展策略 （3）网络营销的价格策略：网络营销定价、网上商业价格特征分析、网络营销定价策略、免费价格策略。 2、重点和难点 （1）重点：企业域名品牌内涵、企业域名品牌管理、网络营销定价、网上商业价格特征分析、网络营销定价策略。 （2）难点：网上商业价格特征分析。 第四单元 网络营销渠道与促销 1、教学内容 （1）网络营销渠道：网络营销渠道的概念、类型、功能；网上直销；网络市场中间商；比较购物代理与比较电子商务 （2）网络营销促销：网络营销促销的内涵、形式、实施；网络营销站点推广；常见的网络促销方式。 2、重点和难点 （1）重点：网络直销、网络营销促销的内涵和形式、网络营销站点推广、常见的网络营销促销方式。 （2）难点：比较购物代理与比较电子商务、网络营销促销的实施、网络营销站点推广 第五单元 网络营销广告 1、教学内容 （1）网络广告的特点、类型、发展状况。 （2）网络广告的发布、运作与应用。 （3）网络广告的案例分析。 2、重点和难点 （1）重点：网络广告的特点与类型、网络广告的发布与运作、网络广告案例分析。 （2）难点：网络广告的设计、运作。 第六单元 网络营销的实施、控制与服务 1、教学内容 （1）网络营销的实施管理：网络营销实施的运作过程