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(4)产品的材质，　　· 产品的主要原料是什么?　　· 产品在材质上有无特别之处?　　· 消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，　　· 产品通过什么样的工艺生产?　　· 在生产工艺上有无特别之处?　　· 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装，　　· 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?　　· 产品在外观和包装上有没有缺欠?　　· 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?　　· 外观和包装对消费者是否具有吸引力?　　· 消费者对产品外观和包装的评价如何? (7)与同类产品的比较，　　· 在性能上有何优势?有何不足?　　· 在质量上有何优势?有何不足?　　· 在价格上有何优势?有何不足?　　· 在材质上有何优势?有何不足?　　· 在工艺上有何优势?有何不足?　　· 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 2.产品生命周期分析 　　(1)产品生命周期的主要标志　　(2)产品处于什么样的生命周期　　(3)企业对产品生命周期的认知 3.产品的品牌形象分析 (1)企业赋予产品的形象 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处? 企业是否将产品形象向消费者传达? (2)消费者对产品形象的认知 消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费