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新媒体时代的审美意识浅析 　　【摘要】新媒体的快速发展，对传统媒体实现了超越，并带来极大冲击，从而无孔不入地改变着人们的世界观和生活方式，进而影响着人们的审美意识，一方面进行刷新，一方面促生出异化。审美因为消费主义的高涨而变得泛化、日常化和世俗化，对感官快感的片面追求成为审美的主要体验方式，崇高的审美范畴被消解。因此为了重构人们的审美理想，应当采取媒体融合的解决方案，在文化转型的过程中达到真善的统一、和谐的美，这才是通往人的自由解放的正解和必由路径。 　　【关键词】审美意识；消费主义；娱乐狂欢；理想重构 　　信息通信技术，特别是移动通信技术的迅速发展，正在推动着媒体生态的革命，从媒体的形态、结构、经营业态、生产方式到阅读和传播方式等，都在发生着深刻的变化。媒体从精英媒体转向草根媒体、从大众媒体转向个人媒体，以个人为中心的新媒体从边缘进入主流，官方、民间、个人三个舆论场互融、并存成为常态形式。在互联网思维与技术的支持下，新媒体呈现出的信息海量化、双向交流、实时链接互动、个人的亲身体验和自由表达、信息的精准推送等特征，从根本上动摇了传统媒体长期形成的受众理念，多向的、主动的、可选的用户替代了单向的、被动的、不可选的受众，由此持续强力地推动着媒体理念与实践的变革。 　　新媒体新在革新，即技术、形式、理念的全面革新。革新是对传统媒体的冲击，是挑战，更是一种超越。新媒体从诞生那一刻起，就不在舞台中央，他在角落里悄然自嗨，却带动着大众的节奏，他不是媒体之林里的参天大树，却是草根的狂欢，虽然不是直接向传统媒体正面挑战，却在不知不觉之间，铺满了人们的视线。从而进一步影响了人们的日常生活方式，也改变了人们的审美观念、审美趣味和审美理想，对人们的审美意识有了一个彻底的颠覆。 　　一、新媒体的发展现状 　　（一）新媒体的经营规模 　　2019年2月，中国互联网络信息中心发布了《中国互联网络发展状况统计报告》：“中国的网民规模在2018年底达到8.29亿，手机网民规模达8.17亿，移动互联网接入总流量711.1亿GB，与2017年的246亿GB相比，增长了189%。”[1] 　　自2015年起，中国互联网媒体广告总收入首次超过电视、报纸、广播和杂志四种传统媒体广告收入之和后，传统媒体的广告收入不断下滑，相反的是精准传播和营销的新媒体却在进一步蚕食传统媒体的广告市场。2018年《中国新媒体发展报告》显示：“2017年阿里巴巴年广告经营额为1300亿~1500亿元，百度的广告营收为848.09亿元，腾讯为407.51亿元，今日头条160亿元。”[2]而同年全国广播电视广告总收入只有1518.75亿元，同比下降1.84%。 　　（二）新媒体的经营方式 　　新媒体紧紧拥抱着科技的发展，不断地在技术和内容上进行自我发展和更新。技术的升级，使得新媒体对用户特征的抓取更为准确；内容的升级，则在信息爆炸中慢慢地回归价值诉求。两个升级强烈地依靠着商业变现的物质支持，而商业变现的基本实现方式有三：内容付费、广告和电商，这是新媒体的基本经营模式。 　　新媒体资源变现，一般来说是通过两个途径：一是流量，二是电商。流量受制于通信发展的现状，是对资源的重度消耗，流量的争夺是新媒体竞争的主要呈现方式。电商是新媒体资金的重要来源，如今视频加电商的模式，使得新媒体进一步拥抱资本，提高了变现能力。同时5G通信技术到来，流量不再是瓶颈，新媒体有望再度迎来井喷现象。 　　（三）新媒体的功能分类 　　一是资讯类内容，体现时间价值。由传统媒体、互联网门户巨头和垂直自媒体三分天下，特点是内容的时效性短，更新频率快。二是泛娱乐化内容，体现了娱乐价值。重在内容的娱乐性，是为了消耗用户时间，给用户放松的作用，因为互联网特别是移动互联网的发展，而忽然进入了娱乐大爆发的时代。三是垂直细分内容，体现专业价值。互联网打破了行业壁垒，业内垂直信息有了发布的渠道，重在专业价值，内容产品的专业性决定了其价值所在，相对于资讯类的时效性限制，娱乐类的新鲜感危机，垂直细分内容则是时间价值最长的，其核心是行业的专业价值。 　　二、新媒体，新在哪里 　　（一）新媒体对传统媒体的超越 　　新媒体相较于传统媒体，有如下五方面的特性。 　　自主性。新闻传播的主客体被转换，“人人皆记者”“都有麦克风”，每个个体都是传播的主体和对象，同时又通过再创造进行二次传播。新媒体提供了人人表达自我的平台和机会，使得自我意识更为强烈，个体需求更为彰显。 　　多点多向的传播方式。新媒体从单向线性的传播方式进化为多点多向的矩阵式传播，用户个人的书写和拍摄，悄悄地分散和消解着传统媒体的专属权力，模糊了传播者与受众的分际。时空界限也被打破，内容处理方式由线性转为链接、跳跃和交互的方式。 　　内容的海量。新媒体没有版面或时间的限制，在庞大的用户规模条件下，