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- 2022-06-23 发布于广东
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奔驰轿车中国市场营销策略分析(资料)
文档信息
:
文档作为关于“汽车、机械或制造”中“汽车维修/保养”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文3780字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载!
目录
TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1
正文 2
文1:奔驰轿车中国市场营销策略分析 2
一、奔驰汽车中国市场营销现状 2
(一) 奔驰公司营销本土化 2
(二) 品牌定位 3
(三) 产品聚焦, 科技创新 4
二、奔驰公司中国市场营销中存在问题 4
(一) 产品质量存在隐患且产品结构不合理 4
(二) 价格不稳定 5
(三) 售后服务与危机公关有待提高 5
(四) 渠道不统一且内耗严重 5
三、奔驰公司在中国营销策略建议 6
(一) 严把产品质量及扩充产品结构 6
(二) 稳定产品价格 6
(三) 提高售后服务质量及公关能力 7
(四) 减小内耗及渠道整合 7
文2:国外阀门企业PVC公司的中国市场营销策略分析 8
一、研究背景 8
二、研究的目的和意义 8
三、主要的研究理论方法和技术路线 8
一、市场营销基本概念综述 9
二、市场营销管理 9
三、工业产品的市场营销 9
四、市场营销策略 9
五、本章小结 9
一、阀门行业概述及国内外现状 9
二、阀门市场外部环境分析 9
三、阀门市场内部环境分析 9
四、SWOT 分析法 9
五、中国阀门市场前景 9
六、本章小结 9
一、PVC 公司介绍 10
二、PVC 公司阀门产品的市场营销策略现状 10
三、PVC 公司在中国市场 SWOT 分析 10
四、PVC 公司 BCG 矩阵分析 10
五、本章小结 10
一、PVC 公司营销策略构建分析 10
二、PVC 公司营销策略的问题总结 10
三、目前 PVC 公司营销策略的改进举措 10
四、本章小结 10
一、研究结论 10
二、研究启示 10
参考文摘引言: 10
原创性声明(模板) 11
文章致谢(模板) 11
正文
奔驰轿车中国市场营销策略分析(资料)
文1:奔驰轿车中国市场营销策略分析
一、奔驰汽车中国市场营销现状
(一) 奔驰公司营销本土化
外观本土化:奔驰S级汽车外观稳重大气, 跟中国五千年的历史文化融合的毫不违和, 都显得端庄优雅, 新款S级在原有基础上进行了改进, 进入了一些年轻的元素, 彰显我国80、90后的个性张扬又不失低调。
生产制造本土化:北京奔驰公司有限公司作为奔驰公司在中国内地的制造厂商, 组建于2005年年中。每年为奔驰公司制造十万辆左右的各类型汽车, 其以“拓展行驶空间, 提高生活品质”生产主旨, 为我国消费者供应高新的并且符合奔驰公司国际标准的汽车以及相关的汽车服务, 指引我国汽车市场朝着全新的发展道路前进。
产品本土化:奔驰公司根据对消费者消费行为的分析和消费能力的定位, 量身定做了E级、C级轿车以及GLK等汽车, 以满足中国消费者的消费特点。
销售网点本土化:奔驰公司的销售及售后网点遍布全国各地。
(二) 品牌定位
奔驰公司在客户定位上对不同性别、不同年龄阶段、不同社会地位的客户做了不同的区分, 奔驰的A级车入门级紧凑型的代步车, 升双门发动机, 这款车型面向年轻自信的女性消费者设计和销售的;奔驰C级是中小型轿车的级别, 主要面向事业和生活都小有成就的白领们来设计和销售的;CL则是C级车的衍生, 其实一款敞篷式的车型, 其目标客户是个性张扬的年轻消费者;奔驰E级是中型级别的轿车, 该车在国内主要针对公务车市场;奔驰S级是商务型级别的轿车, 其车身的超过五米, 是相对比较豪华的车型, 面向雄厚实力的企业和成功的商务人士设计和销售的, 主要销售年龄段集中在40岁左右。奔驰SLK级轿车则是属于入门级跑车的级别, 面向工作上小有成就并且热情洋溢的年轻消费者设计和销售的;M级是一款多功能SUV, 主要面向热爱旅游的中青年设计和销售的。
(三) 产品聚焦, 科技创新
造型:奔驰的汽车的外观造型设计在发展过程中始终保持渐进发展的设计流畅, 保证每一辆奔驰公司都是奔驰公司, 每一类产品的更新换代都保持住了它前身的产品特点, 渐渐的形成了不同级别的产品家族。保持住特色的同时又在最大程度的融合创新。
质量:对于豪华汽车来说, 质量问题对于品牌杀伤力是不可估量的。一百多年来奔驰公司一直秉持着做世界上最安全的汽车的理念, 并且奔驰车如果零部件存在缺陷, 即使过了保修期奔驰也将予以
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