陶器市场调查报告1年轻派策划咨询陈亮老师.pptVIP

陶类产品品牌印象 陶类产品品牌的识别行为 1.调研结果归纳 2.调研结论 产品研究 市场研究 消费者研究 品牌研究 产品信息与到达研究 电子商务渠道建设 第三十页，共四十六页。 陶类产品品牌印象 陶类产品常见品牌有虞公窑、景德镇、宜兴紫砂、石湾等。 “虞公窑是国内陶瓷艺术品的第一家。” “陶瓷最出名的当然是景德镇啊，还在佛山的石湾。” “茶具最多的肯定是宜兴紫砂壶，陶瓷的多批发自佛山的石湾。” 但是在进一步问到关于具体品牌的时候，很多消费者只记得产地而不记得具体的品牌名称。 “石湾那一带都是产陶瓷的吧，做地砖卫浴的品牌认识一点，工艺品的就没印像了。” “宜兴都产紫砂壶啊，批量生产的都不是好货，没什么品牌的，一般是看师傅的印章。” 而且，产地品牌也带来了很多问题，如真假难分等。除了艺术品会认大师外，其它市场规划较小的品类，没有型成品牌市场，比较混乱。 “周围都号称是景德镇的，其实很多都是批发自石湾的。” “那里有那么多紫砂壶啊，不都是人造的么，前段时间央视才报道过。” “工艺品品牌？你去一德路看看就知道了，平时怎会记住 这些。” 第三十一页，共四十六页。 陶类产品品牌的识别行为 通过对产品的接触判断。 判断产品的质量 “产品精不精致一看就知道了。” “亲眼看就会感受到，看细节，看造工。” 名人/名牌效应。 “陶类产品都是艺术品，手工制作的东西都 要相信大师的手工。” 通过展厅效果感受和销售员介绍 展示效果 “展厅的水平代表了产品的档次，就好像街边卖的一定不是景德镇的一样。” “展厅的灯光和气氛会把产品感觉带上来的。” 销售员介绍 “你会从销售员口中得知很多你原来不知道的信息。” “每件产品背后都有它的故事，我们要做的就是把这个故事带给消费者。” 第三十二页，共四十六页。 1.调研结果归纳 2.调研结论 产品研究 市场研究 消费者研究 品牌研究 产品信息与到达研究 电子商务渠道建设 陶类产品广告途径 购买者人际传播效应研究 第三十三页，共四十六页。 消费者分析 模块 1 第一页，共四十六页。 广州陶器市场定性调研报告 委托方：佛山千艺陶瓷有限公司 调研方：陈亮营销咨询团队 时 间：2010年12月 第二页，共四十六页。 目录 调研背景 1 2 3 4 调研目的 方案设计 调研结果分析 5 建议 第三页，共四十六页。 调研背景 1 第四页，共四十六页。 调研背景 千艺陶瓷有限公司一直以陶制品外贸为主营业务，但随着经济发展，海外市场的不确定性加大，且国内同行业市场发展迅速，市场呈上升态势，有必要把企业未来的规划重心转移至国内市场，确保企业进一步发展。 千艺陶瓷的产品丰富多样，以往的生产模式为出口导向，在重新确立国内市场的同时，有必要重新规划企业产品线，以及对千艺陶瓷的生产重点重新定位，使千艺陶瓷在众多同行中突围而出，创出一片新天地。 目前千艺陶瓷在国内市场处于空白阶段，产品的销售渠道尚未明晰。如何在已经成熟的陶瓷市场找到适合自身定位的产口销售渠道，也是本次调研的方向之一。 为此佛山千艺陶瓷有限公司与广州陈亮跨媒营销机构携手，进行一系列的市场研究，务求给后期的策划工作带来更真实有效的指导依据。 第五页，共四十六页。 调研目的 2 第六页，共四十六页。 调研目的 本次调研活动重点关注内容如下： 1 陶器市场及产品层面研究 陶器市场的现状及产品的结构 陶器市场的发展障碍 陶器市场的产品期望及未来消费趋势 2 消费者层面及品牌层面研究 陶器市场的消费结构及消费心理 陶器市场品牌识别现状 3 陶器市场电子商务层面研究 网络渠道现状调研 电子商务障碍研究 第七页，共四十六页。 方案设计 3 研究方法及样本设定 调研问题设置 调研抽样目标 第八页，共四十六页。 研究方法及样本设计 研究模式：定性深度访谈 研究方法：陶器市场走访，随机访谈店主、消费者 网上资料搜集 专家访谈 研究城市：广州 样本设计：总量为106人次 其次陶器行业的本身规划不大，市场分散，店铺总量小，且产品质量良萎不齐差别较大，调查样本不统一，很难通过定量调查准确反映市场信息。 由于定量调查是问題设定式调查，不足以挖掘市场及消费者深层次的问题。所以本次调研采取的是定性深度访谈的模式，即设定具体的问题范围，但不设答案的开方式深度访谈，更有利于捕捉到其中微妙的市场信息。 定性研究的重点在于挖掘消费者深层次的态度及意见，样本选取往往较少，而且样本的抽取不具有随机性，因此结果不能推广到整体人群。 第九页，共四十六页。 问题设置（1） 产品部分 整个陶器市场的格局是怎样的？产品分为哪几个类型？ 哪些类型产品比较热销？主要是什么人购买？用途是